Содержание
Введение
Глава 1. Рекламная кампания
1.1 Определение «реклама»
1.2 Виды и средства рекламы
1.3 Организация рекламной деятельности
1.4 Выбор рекламной стратегии
1.5 Государственное регулирование рекламной деятельности
Глава 2. Анализ деятельности ОАО «Калужский электроламповый завод
2.1 Общая характеристика компании
2.2 Система маркетинга в ОАО «Калужский электроламповый завод».
2.3 Филиальная сеть
2.4 Анализ рекламного рынка
Глава 3. Проект рекламой кампании ОАО «Калужский электроламповый завод
3.1 Планирование мероприятий рекламной кампании
3.2. Определение средств распространения рекламы
3.3 Медиапланирование
3.4 Реклама в средствах массовой информации
3.4.1 Реклама на радио
3.4.2 Реклама в прессе
3.5 Реклама на транспорте
3.5.2 Реклама в метро
3.5.3 Реклама в лифте
3.6 Стоимость рекламной кампании ОАО «Калужский электроламповый завод»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение№1
Выдержка из текста
Рекламная кампания на примере любой рекламной кампании (продукции)
Список использованной литературы
"1.Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. М.: Экономика. 2003. – 127 с.
2.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор, 2005. – 97с
3.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2003. – 237 с.
4.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 414 с.
5.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнер Лтд, 2002.-252 с.
6.Глухов А.Н. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. — 1999. — № 2. — С. 56—64
7.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. — М.: Финпресс, 2000. — С. 417—437
8.Голубков Е.П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 1999. — С. 248—250.
9.Головлева Е.Л. Основы рекламы, М.: Изд-во: «Феникс», 2005 с. 149
10.Дурович А.П. Реклама в туризме. // Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.23
11.Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. — М.: Финпресс, 1998. — С. 56 — 109
12.Интернет версия журнала «ЛегПромБизнес» 7 (80) 27.06.2001 Игнатенко А.
13.Каневский Е.М. Эффективность рекламы. — М.: Экономика, 2001.— 182с.
14.Картер Г. Эффективная реклама.-М.: Прогресс, 2003.-280 с.
15.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1997. 699с.
16.Котлер Ф. Управление маркетингом. – М.: Экономика, 1996
17.Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ, 2000. – 237с.
18.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2006, 192с.
19.Максимова И.В. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. — 1996. — № 3. — С. 33—39
20.Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/- М.: Экономистъ, 2005.- С.229
21.Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг: учебное пособие для вузов. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.; ЮНИТИ-ДАНА, 2000 — 287с.
22.Основы рекламы и маркетинга / Под ред.Л.3. Фатхуллина. — Уфа: Банк «Восток», 2002. — 64с.
23.Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1996 .- 112с.
24.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999. – 364.с
25.Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков: Студцентр, 2003.-356с.
26.Синяева И.М. Управление маркетингом: Учеб. Пособие. – М.: Вузовский учебник, 2003. – 224с.
27.Щепилов К. руководитель аналитической службы компании «Территория ТВ» Журнал «Маркетинг Менеджмент», №4 за 2007 год
28.www.pantv.ru