Содержание
Введение 3
1. Несовершенная конкуренция, ее сущность и значение
1.1. Понятие несовершенной конкуренции и ее роль в экономике 5
1.2. Виды рыночной структуры в условиях несовершенной
конкуренции 7
2. Роль рекламы на рынке несовершенной конкуренции
2.1. Неценовая конкуренция. Реклама 11
2.2. Влияние рекламы на реализацию продукции 18
2.3. Роль рекламы на рынках несовершенной конкуренции и оценка
ее возможных последствий 22
3. Перспективные направления рекламной деятельности
3.1. Брендинг – высокоэффективное технологичное завоевание и
удержание потребителя 25
3.2. Директ-маркетинг 30
Заключение 32
Список использованной литературы 34
Выдержка из текста
Подавляющее количество рынков отвергают условия честной конкуренции, при которой практически все продавцы продают одинаковый товар на рынке, влиться и выйти из которого не составляет большого труда. На рынке процветает несовершенная конкуренция, которая может разной мерой различаться с совершенной конкуренции при рассмотрении их с разных сторон и учитывая различные качества.
Из выше сказанного вытекает, что актуальность выбранной темы состоит в потребности исследования такого явления как несовершенная конкуренция, чтобы понять правильное место и роль рекламы в рынке такого характера. Большинство рынков предоставляет не именно одинаковый товар,
а ряд товаров другого типа способных заменять друг друга. Часто выйти на тот или иной рынок оказывается практически непосильной ношей, а все потому, что для этого требуются слишком высокие затраты на стартовые капиталовложения и ко всему прочему влияет среда жестокой конкуренции,
где все места производителей и продавцов распределены.
Список использованной литературы
1. Конституция Российской Федерации: [принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года]. – Официальное издание. – М. : Юрид.лит. – 2011. – 64 с.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ (действующая редакция) – Правовой ресурс «Консультант Плюс».
3. Кэмпбелл Р. МАККОНЕЛЛ, Стэнли Л. БРЮ. Экономикс. Принципы, проблемы и политика. Том 2. Издательство «Республика». Москва, 1993.
4. Л.С. Гребнев, Р.М. Нуреев. Экономика. Курс основ. Издательство «Вита-пресс». Москва, 2001.
5. Р.М. Нуреев. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. Издательство «Норма». Москва, 2001.
6. Рекламный журнал № 3 (75) 2001.
7. Абель Э., Бернанке Б., Макроэкономика // СПб.: Питер, 2010. — 768с
8. Бардовский В.П., Рудакова О.В., Самородова Е.М., Экономика. (Учебник) // М.: ИД Форум, Инфра-М, 2011. — 672с.
9. Борисов Е.Ф., Экономика. Учебное пособие // М. Юрайт, 1999. — 384с.
10. Вечканова Г.Р., Вечканов Г.С. Микроэкономика. Учебное пособие. //
СПб: «Питер», 2010. — 208с.
11.Гайдар Е.Т., Кризисная экономика современной России: тенденции и перспективы // М.: Проспект, 2010. — 656с.