ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. МЕСТО СИСТЕМЫ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ДРУГИХ КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ И РЕКЛАМЫ НА СОВРЕМЕННОМ РЫНКЕ 6
2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ «КОМПАС» 12
2.1. Организационная характеристика предприятия «Компас» 12
2.2. Оценка системы массовых коммуникаций на предприятии «Компас» 14
2.3. Оценка основных каналов распространения информации и рекламы на предприятии «Компас» 20
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЕ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ДРУГИХ КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ И РЕКЛАМЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ 26
3.1. Выбор эффективной системы массовых коммуникаций на предприятии 26
3.2. Разработка оптимальных каналов распространения информации и рекламы на предприятии «Компас» 29
3.3. Оценка эффективности планируемых мероприятий 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 39
Содержание
Выдержка из текста
На сферу туризма приходится около 6 % мирового валового национального продукта, 7 % мировых инвестиций, 11% мировых потребительских расходов, 5 % всех налоговых поступлений, каждое 16-е рабочее место.
На сегодняшний день, являясь одной из крупнейших, высокодоходных и наиболее динамичных отраслей, уступая по доходности лишь добыче и переработке нефти, туризм (по данным Всемирной туристской организации) обеспечивает 10 % оборота производственно-сервисного рынка планеты.
На новом этапе существования средств массовой коммуникации в России изменилась и реклама. Общественный и научный интерес к ней достаточно велик. Причиной этого является, в частности, и то, что реклама, наряду с позитивными изменениями (проявляющимися, однако, в основном, в социально-экономической сфере) привносит в жизнь общества и значительное негативное влияние, проявляющееся, прежде и сильнее всего, социально-психологической и социально-культурной сферах.
Средства создания образа в телевизионной рекламе
Реклама, с одной стороны, доводит до потрбителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, — сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально психическое воздействие. Отсюда многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
Ряд исследователей полагают, что эффективность может быть оценена через показатели роста продаж после рекламной кампании, другие, — что эффективность рекламы заключается в психологическом воздействии — в какой мере реклама психологически повлияла на целевую аудиторию (т.Современная реклама занимает, наряду с другими инструментами продвижения, важнейшее место в системе бизнеса, экономики, массовых коммуникаций и т. Роль и место рекламы требуют постоянного совершенствования ее инструментов, методов и технологий.
Ряд исследователей полагают, что эффективность может быть оценена через показатели роста продаж после рекламной кампании, другие, — что эффективность рекламы заключается в психологическом воздействии — в какой мере реклама психологически повлияла на целевую аудиторию (т. Однако одно известно точно: психологическая и экономическая эффективность взаимосвязаны, экономический результат (например, увеличение объема продаж) является результатом психологического воздействия рекламы на потребителя.Современная реклама занимает, наряду с другими инструментами продвижения, важнейшее место в системе бизнеса, экономики, массовых коммуникаций и т.
Тысячу лет назад китайский поэт и ученый Ван Цзюньюй, чаще именуемый в древних книгах как Ван Ци, изрек и записал: «Не доставляет удовольствия слушать то, что надлежит смотреть». Некоторое время спустя он выразился еще более точно: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». Через десять веков присказка зазвучала как приговор. Поклонники телевидения обратились к мудрости китайца как к наиболее точной формулировке обвинения радио в ограниченности, а следовательно, и в бессмысленности его существования.
В настоящее время интерес к игре на бирже приобретает все более массовый характер. Внимание простого населения привлекает в основном валютная биржа, FOREX. В наше время практически в каждом доме есть компьютер и очень многим доступен Интернет. С появлением в нашей жизни высоких технологий, мобильной связи и других средств получения информации и работы с ней, люди стали более активно воспринимать новые идеи и возможности, стали стремиться всеми доступными способами создать лучшие условия для жизни и быта, и как можно более оптимизировать трудовые и временные затраты для зарабатывания финансовых средств. Доступность обучающей литературы и возможность управления денежными средствами через Интернет, не выходя из дома, делают этот процесс все более легким и привлекательным. А большинство примеров связанных с созданием финансового состояния знаменитых миллиардеров, все более стимулируют людей заниматься биржевой торговлей. В наше время существует очень много литературы, направленной как на изучение основ биржевого дела, так и рассчитанной на пользователя более профессионального уровня. Например, учебное пособие для студентов экономических ВУЗов и коммерческих школ «Рынок ценных бумаг и его финансовые институты». Книга подготовлена известными экономистами Санкт- Петербургского университета экономики и финансов (научный редактор профессор В.С.Торкановский). рассмотрен широкий круг проблем рынка ценных бумаг и деятельности на этом рынке финансовых институтов (коммерческих банков, финансово инвестиционных фондов, бирж и т.д.). дана характеристика основных и производственных видов ценных бумаг, методология определения их стоимости, доходности и инвестиционных качеств. Рассмотрены операции с ценными бумагами на внутреннем и международном рынках, а также их страхование от риска. Проанализирована работа фондовых бирж, расчетных центров и депозитариев, показаны методы государственного регулирования рынка ценных бумаг Книга «FOREX и деньги» (авторы П.Новиков, Д.Сухотин, А.Шилов и Н.Мельбард) посвящена описанию мирового валютного рынка FOREX и тем возможностям, которые он открывает перед теми, кто рискнет войти в мир валютных операций.читатель узнает о захватывающих историях побед валютных спекулянтов, о возможных ошибках или неудачах связанных с электронным трейдингом, развитию которого способствовало появление всемирной сети Интернет. Авторы книги являются владельцами дилингового центра «Forex Team», компании которая предоставляет своим клиентам доступ на Forex. Цель авторов поделиться опытом с начинающими трейдерами. Книга предназначена для широкого круга читателей, интересующихся вопросами инвестиций, трейдинга на рынках акций и валют (Forex), а также функционированием современных финансовых ранков в целом. Также можно привести еще очень много примеров книг, помогающих разобраться в тонкостях данной темы на разных уровнях. Вот некоторые из них: В.А. Таран «Играть на бирже просто?!» — Эта книга о том, как зарабатывать деньги на изменениях курсов валют. Эта книга, из цикла «Школа валютных трейдеров», является учебным изданием и предназначена для студентов Международной Академии Биржевой Торговли, а также для всех желающих освоить профессию трейдера. В.И. Сафин «Как увидеть деньги на экране монитора» В этой книге описаны различные формы графического представления данных о ценах. Вводятся понятия трендов, каналов, уровней поддержки и сопротивления. Рассказывается о графическом методе анализа рынка — о том, какие фигуры могут формироваться на графиках цен и как они сигнализируют трейдеру о перспективах дальнейшего движения курсов. Эта же книга рассказывает и о методах работы с применением волновой теории Эллиотта, а также чисел Фибоначчи. Дилинг — это многогранная наука, и эта книга позволяет сделать первые серьезные шаги в мир анализа финансовых рынков. В.И. Сафин «Кому светят японские свечи?» Эта книга о методах прогнозирования движения курсов валют. Здесь подробно рассказывается об использовании для анализа рынка трендовых индикаторов и осцилляторов. Эти инструменты предназначены для того, чтобы оценить перспективы продолжения тенденции или вероятность ее перелома. В этой книге даны описания основных индикаторов, которые широко используются при работе на финансовых рынках (конечно, кроме них возникали и возникают и другие, но большинство новых индикаторов либо не выдерживают проверки жизнью, либо в чем-то повторяют рассмотренные). Далее автор знакомит читателя с техникой анализа на основе анализа японских подсвечников. Японские подсвечники — чрезвычайно образный и элегантный способ представления данных о текущих и прошлых ценах, но важно то, что определенные комбинации японских свечей могут дать трейдеру некоторую информацию и о будущем. Дилинг — это оценка вероятностей тех или иных событий, и внимание к сигналам японских свечей может очень помочь трейдеру в работе. Кроме этого, в книге описывается техника работы с графиками цен, представленных в формате «крестики-нолики». Л.И. Колмыкова «Фундаментальный анализ финансовых рынков» В книге описываются основные индикаторы экономической статистики, инструменты валютной политики центральных банков и характер их влияния на валютные курсы. В книге рассмотрены и фондовые индексы, чья динамика безусловно связана с динамикой курсов национальных валют. Целью моей работы является более подробное исследование возможностей и видов биржевой деятельности, устройства биржи, ее участников и их взаимодействия. Данная тема была выбрана мной для исследования с целью получения более полной информации, которую можно применить в дальнейшем на практике.
Система стимулирования всегда зависит от политики предприятия в области управления персоналом. Разумеется, нужно принимать во внимание системы мотивирования, реализованные конкурентами. От того, насколько ваша система мотивирования эффективнее системы конкурентов, в частности, будут зависеть текучесть кадров и результативность труда.
Журналистика, безусловно, является главным звеном этой перестройки. КПСС во главе с Горбачевым использовала СМИ для изменения уже существующего порядка и внесения в него новых, демократических идей. Именно пресса стала тем самым инструментом перемен, и, что самое главное, действовала переменам во благо
Для осуществления этих целей и задач в работе использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. — М.: Экономика, 2011. — 433 с.
2. Горленко О.В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. — 2011. — N 12. — С.149-163.
3. Грибок Н. Профессиональные кадры — залог успешного развития рекламной индустрии // Власть. — 2009. — N 11. — С.41-43.
4. Иванова Н.Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А. // Экон. журнал ВШЭ. — 2013. — N 2. — С.160-184.
5. Ивлев Г.С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соискатель. — 2011. — N 6. — С.14-18.
6. Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC). – Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html
7. Кириллов А. Т., Волкова Л. А. Маркетинг в туризме. — СПб., 2007
8. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2011. –с. 457.
9. Крылова Г.Д., Соколова Н.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. –М.: ЮНИТИ-Дана, 2012.- с. 145.
10. Кумылканова И.А. Профессиональная этика как регулятор эффективности функционирования рекламы в США: проблемы и тенденции развития // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С.45-62.
11. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. – с. 54.
12. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. С. 145.
13. Маковецкий М.Ю. Инновации как ключевой фактор экономического роста // Финансы и кредит. 2011 г. № 4, С.. 55-62.
14. Миняйло А. Как правильно выбрать рекламное агентство? // Business excellence = Деловое совершенство. — 2012. — N 3. — С.62-65.
15. Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2011г. – 832с.
16. Назайкин А.Н. Проблемы исследования эффективности рекламы в СМИ // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2011. — N 6. — С.33-45.
17. Назайкин А.Н. Эффективность рекламы в Интернете // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С.90-103.
18. Негородов В.С. Организационные принципы и формы рекламной деятельности на предприятиях холдинга. // Маркетинг в России и за рубежом, №4-2009, С. 51-62
19. Нифаева О. Социальная реклама в России // Пробл. теории и практики управл. — 2012. — N 7-8. — С.127-134.
20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник.-2-е изд., перераб. и оп.-М.: ИВЦ Маркетинг, 2014. – с. 58.
21. Петухов И.А. Расширение взаимодействия с потребителем в современной рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С.111-121.
22. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2011.
23. Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст//Маркетинг в России и за рубежом, 2013, №5.
24. Реклама и «public relations. – Электронная статья. http://psylist.net/reklam/00036.htm
25. Трутнева Е.А. Экономический анализ эффективности воздействия рекламной активности на стратегические показатели развития компании // Экон. журнал ВШЭ. — 2009. — Т.13, N 4. — С.520-548.
26. Чеботарь Ю.М. Туристский бизнес. — М.: Мир деловой книги, 2007.
27. Яковлев Г.А. Экономика и статистика туризма. М: Издательство РДЛ, 2012 — 240с
список литературы