Содержание
Содержание
Введение 5
1 Событийный маркетинг: состояние, современные тенденции 6
1.1 Актуальность событийного маркетинга 6
1.2 Событийные мероприятия, применяемые в розничной торговле 11
1.3 Планирование проведения событийного мероприятия 17
1.4 Способы оценки экономической эффективности от проведения событийного мероприятия 22
2 Анализ мероприятий событийного маркетинга, проводимых ЗАО МПБК «ОЧАКОВО» в современных условиях 25
2.1 Основные сведения о предприятии и его организационной
структуре 25
2.2 Характеристика организационной структуры управления
отделом маркетинга 28
2.3 Краткая характеристика экономической деятельности
предприятия 30
2.4 Анализ событийных мероприятий предприятия 32
2.5 Исследование потребительских предпочтений и составление
портрета потребителя по основным видам производимой
продукции 38
3 Разработка предложений по совершенствованию событийной
деятельности предприятия ЗАО МПБК «ОЧАКОВО» 50
3.1 Описание и обоснование предложений 50
3.2 Расчет затрат на предлагаемые мероприятия 52
3.3 Расчет предполагаемой эффективности предложенных
мероприятий 53
Заключение 56
Список использованных источников 57
Приложение А Сценарий проведения праздника «День пивовара»
59
Выдержка из текста
Тема: Экономическая эффективность событийного мероприятия (на примере ЗАО МПБК «Очаково»)
Объект: ЗАО МПБК «Очаково».
Цель: разработка событийного мероприятия и оценка его экономической эффективности для ЗАО МПБК «Очаково».
Исследованы теоретические аспекты разработки событийного мероприятия. Проанализирована деятельность предприятия. Оценена целевая аудитория предприятия. Проанализирована событийная деятельность предприятия. Разработаны мероприятия по совершенствованию событийной деятельности предприятия.
Введение
Одним из эффективных видов маркетинговых коммуникаций является событийный маркетинг. В настоящее время все большее количество компаний, фирм, различных организаций практикуют в своей деятельности проведение мероприятий событийного маркетинга. С каждым годом наблюдается увеличение видов событийного маркетинга. Мероприятия событийного маркетинга проводятся практически во всех отраслях промышленности, торговли, различной индустрии. Участвовать в мероприятиях событийного маркетинга престижно, эффективно.
Данная работа посвящена теме «Событийный маркетинг (на примере ЗАО МПБК «Очаково»)
Актуальность выбранной темы заключается в том, что благодаря применению событийного маркетинга, компания достигнет те основные цели, которые вызваны проблемами в деятельности фирмы. Таким образом, цель данной работы – подготовка и проведение эффективного событийного мероприятия для повышения имиджа компании на рынке. Для реализации этой цели, необходимо решение следующих задач:
– рассмотрение основных теоретических аспектов событийного марке-тинга;
– изучение хозяйственной и рекламной деятельности ЗАО МПБК «Очаково»;
– проведение динамики и анализа основных экономических показателей деятельности фирмы за период с 2010–2012 гг;
– анализ событийных мероприятий, проводимых ЗАО МПБК «Очаково»;
– разработка событийного мероприятия для ЗАО МПБК «Очаково» и оценка его экономической эффективности.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: курс лекций. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2008. – 208 с.
2. Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта. – М.: Изд-ва: ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, 2003. – 532 с.
3. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов /Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
4. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во «ГЕЛЛА — ПРИНТ», 2007. – 320 с.
5. Габинская О.С. Маркетинговые коммуникации. – М.: Изд-во: Академия, 2011. – 276 с.
6. Дикинсон С. Презентация. Технология успех. – М.: Изд-во: Олимп-Бизнес, 2003. – 187 с.
7. Дурович А.П. Маркетинговые коммуникации. Курс интенсивной подготовки. – М.: Изд-во: Современная школа, 2011. – 765 с.
8. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампа-ний. – М.: Изд-во: Дашков и Ко, 2010. – 532 с.
9. Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. – М.: Изд-во: Юнити-Дана, 2010. – 430 с.
10. Колеснева Е.П. Рекламная деятельность. – М.: Изд-во: ТетраСи-стемс, 2010, – 256 с.
11. Ларри Перси. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: Изд-во: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 598 с.
12. Ляйнеманн Р. Пресс-конференция. Игра по собственному сценарию. – М.: Изд-во: Гревцов Паблишер, 2008. – 430 с.
13. Лоренц Я. Дизайн выставок. – М.: Изд-во: АСТ, Астрель, 2008. – 176 с.
14. Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. – М.: Изд-во: Эксмо, 2010. – 240 с.
15. Назимко А. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей. – М.: Изд-во: Вершина, 2007. – 523 с.
16. Новоселова Т.А. Фирменный праздник от А до Я. Организация. Игры. Поздравления.– М.: Изд-во: Феникс, 2008. – 276 с.
17. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности. – М.: Изд-ва: Финансы и статистика, Инфра-М, 2011. – 289 с.
18. Симонян Т.В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации. – М.: Изд-во: Феникс, 201. – 653 с.
19. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика. – М.: Изд-во: Эксмо, 2008. – 368 с.
20. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. – М.: Изд-во: Баланс-Клуб, 2003. – 240 с.
21. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во: Академия, 2008. − 240 с.
22. Щепакин М.Б. Экономика рекламной деятельности – Краснодар: Изд-во КубГТУ, 2011. – 497 с.
23. Ян В. Проведение рекламных кампаний. Стратегия. Структура. Носители. – М.: Изд-во: Вершина, 2003. – 632 с.
24. http://www.affect.ru/articles/article/show/139.htm// Событийный маркетинг