Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1. Определение, история и проблемы современного отечественного шоу-бизнеса 5
2. Основные виды досуговой социокультурной деятельности 16
3. Социология российского шоу-бизнеса 22
Заключение 34
Список используемой литературы 36
Выдержка из текста
1. Определение, история и проблемы современного отечественного шоу-бизнеса
Развлечение – это, прежде всего, эмоциональная оценка действительности, содержанием которой становится отказ от социально-политических и идеологических аспектов. Главной особенностью развлекательной индустрии является их ориентация на выполнение определённого количества специфических функций. Мероприятие можно назвать развлекательным, если оно удовлетворяет хотя бы несколько следующих зрительских потребностей:
- получение удовольствия, позитивных эмоций;
- снятие напряжения (рекреация и релаксация), редукция тревоги;
- уход от реальности (эскапизм); — азарт;
- эмоциональное осмысление комического (юмор).
Шоу-бизнес как понятие появилось в специальной литературе сравнительно недавно — с середины 80-х годов и заменило то, что существовало раньше: «советская эстрада». Сам термин «эстрада» возник в отечественном искусствознании в начале XX столетия и объединял все разновидности искусства легко воспринимаемых жанров. Между тем, понятие «эстрада» существует только на территории постсоветского пространства. За границей в Западной Европе и Америке, — это мюзик-холлы, варьете, кабаре, шоу и так далее.Эстрадному искусству присущи такие качества, как откровенность, лаконизм, импровизация, праздничность, оригинальность, зрелище. Развиваясь как искусство праздничного досуга, эстрада всегда стремилась к непривычности и разнообразию. Само ощущение праздничности создавалось за счет внешнего зрелища, игры света, изменения живописных декораций, изменения формы сценической площадки и так далее.
Не смотря на то, что эстраде присуще многообразие форм и жанров, ее можно подразделить на три группы:- концертная эстрада («дивертисментная», что раньше называлась) объединяет все виды выступлений в эстрадных концертах;
- театральная эстрада (камерные спектакли театра миниатюр, театров-кабаре, кафе-театров или масштабное концертное ревю, мюзик-холл, с многочисленным исполнительным составом и первоклассной сценической техникой);
- праздничная эстрада (народные гуляния, праздника на стадионах, насыщенные спортивными и концертными номерами, а также баллы, карнавалы, маскарады, фестивали и так далее).
Своим корням эстрада уходит в далекое прошлое, которое прослеживается в искусстве Египта, Греции, Рима; ее элементы присутствуют в представлениях странствующих комедиантов-скоморохов (Россия), шпильманов (Германия), жонглеров (Франция), франтов (Польша), маскарабозов (Средняя Азия) и так далее. Сатира на городской быт и характеры, острые шутки на политические темы, критическое отношение к власти, куплеты, комические сценки, прибаутки, игры, клоунская пантомима, жонглирование, музыкальная эксцентрика стали зачатками будущих эстрадных жанров, которые родились в шуме карнавальных и площадковых увеселений.Зазывалы, которые с помощью прибауток, остроты, веселых куплетов сбывали любой товар на площадях, рынках, были предшественниками конферанса. Все это носило массовый и доходчивый характер, что и стало непременным условием существования всех эстрадных жанров.Основой представлений была миниатюра, которая отличалась от театральной, ведь главной особенностью эстрадной миниатюры являются элементы, которые связывают действие воедино. Эти артисты не изображали персонажей, а всегда выступали от собственного имени, непосредственно общаясь со зрителем. Это и сегодня является одной из отличительных особенностей эстрадного искусства.
Основными признаками современного шоу-бизнеса является получение прибыли, зрелищность, массовость и популярность [1, C.8].
Исторический аспект шоу-бизнеса непосредственно связан именно со вторым признаком – зрелищной природой. Словарь иноязычных слов дает такое определение: шоу (англ. show, букв. – показ) – яркий эстрадный спектакль шоу-бизнес (англ. show business) – предпринимательство, связанное с организацией и проведением зрелищных спектаклей, индустрия развлечений [1, C.58].
В узком смысле шоу-бизнесом называют выполнения музыкальных номеров, рассчитанных на массовую аудиторию. Тем не менее, в более широком смысле к шоу-бизнесу относят не только музыкальную эстраду, но и многие другие близкие к ней по функциональному назначению виды деятельности: киноиндустрию, зрелищные спортивные соревнования, развлекательные телепередачи, конкурсы красоты и даже музыкальное радиовещание. В конце концов, в предельно расширяющем толковании говорят, что шоу-бизнес — это реклама, оптовая торговля и индустрия музыкальных и информационных программ, производство и тиражирование фильмов, фонограмм и аудиовизуальной продукции, коммерческая организация эстрадных групповых и индивидуальных выступлений актеров, певцов, торговля авторскими и сопредельными правами, создание музыкальных и видеоклипов, рекламных фильмов, буклетов, афиш проспектов и другого.
Главным механизмом, который диктует «правила игры» в шоу-бизнесе, является рынок. Иначе говоря, объект искусства выступает как товар; субъект, который его воспринимает — как потребитель. Восприятие искусства превращается в товарно-денежный обмен, регулировщиком и стимулятором которого служит реклама. Соответственно, творец данного товара пойдет на любые ухищрения, чтобы заставить потребителя отдать максимальное количество денег. Именно это и определяет всю структуру современного, как русского, так и зарубежного шоу-бизнеса. Если коротко, то выходит складывается следующая схема: пока артист приносит деньги — он интересный организаторам концертов и звукозаписывающим компаниям. Как только артист надоедает публике — о нем забывают сначала его продюсеры, а потом и сама публика (усилиями всей индустрии шоу-бизнеса).
Соответственно, если определенный продюсер решает, что сейчас в определенной области есть незанятая ниша, то он будет искать соответствующего для закрытия этой ниши артиста. То есть, в сущности, сам артист является лишь нанимаемым работником, а ключевой фигурой и «производителем» продукта (или каким-то руководителем всей группы нанимаемых работников) является продюсер (от англ. produce — проводить).
Не так давно такого понятия, как «шоу-бизнес» не существовало. Все, что сейчас называется шоу-бизнесом, раньше принято было называть эстрадой. Но название поменялось не просто так. Действительно на сегодняшний день это понятия более глубокое и широкое. И не напрасно оно состоит из двух слов – «шоу» и «бизнес». То есть нынешние знаменитости получают приличные суммы за шоу, которое они нам демонстрируют.Считается, что шоу-бизнес — это «грязная и опасная среда проживания». Но согласитесь, что это развлечение. Жить было бы скучно без песен, клипов, телепередач и так далее. Обсуждая и пренебрегая, все же добрая половина человеческого рода стремиться попасть в этот самый шоу-бизнес. А те, кто не мечтает об этом, целиком удовлетворен слухами, цветными картинками… Конечно, в данное время очень много информации в желтой прессе и в основном она не проверенная и ничем не обоснованная.
У многих сложился стереотип, что в своем большинстве знаменитости получают огромные деньги. Но никто не задумывает, какие усилия тратят они для того, что бы стать нашими кумирами и известными людьми. Что им приходиться пережить, от чего отказаться и с чем смирится. Порой, завидуя, мы не вдумываемся, в какие рамки ставит знаменитостей их образ жизни, чего они лишены. Например, мы можем выйти в любое время в парк, подышать свежим воздухом. А вот знаменитый человек просто так в парк не выйдет, ведь кругом папарацци, которые следят за любым шагом, готовы на все, чтобы вторгнуться в их личную жизнь. Даже если случается неприятности, фотоаппараты и камеры тут, как тут. И во многих случаях «преследователи» могут толковать по-своему услышанный разговор или увиденный сюжет.
Список использованной литературы
1. Готовцев Л. И. Правда о шоу-бизнесе. М.: Рипол Классик, 2004.
2. Гольдберг Э. «Особенности русского шоу-бизнеса» // Неон. 2001. № 1 с. 27-31.
3. Гоулман Д. Эмоциональное лидерство: Искусство управления людьми на основе эмоционального интеллекта. М.: Альпина, 2005.
4. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. СПб.: Нева, 2004.
5. Коновалов А. В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса: Продвижение артиста на музыкальном рынке России. СПб.: Издательство Питер, 2005
6. Корзун Н. В. Рок, игры, мода и реклама. М., 1989.
7. Панасов И.В. Шоу-бизнес. – М.: ЭКСМО, 2004.
8. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? — М., 2000
9. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. — М., 2000
10. Якупов А. Теоретические проблемы музыкальной коммуникации / А. Якупов. -М., 1994.258 с.
11. Яшкин В.К. На полпути от эстрады к театру / В.К. Яшкин. М., 1995.
12. Режим доступа: www.style.rbc.ru
13. Режим доступа: www.tatysite.net
14. Режим доступа: www.tsiac.ru
15. Режим доступа: www.vmdaily.ru
16. Режим доступа: www.zvezda-ru.blogspot.com
