Теория и практика радио- и телерекламы: от креатива до метрик в условиях цифровой трансформации и актуального законодательства

Несмотря на стремительное развитие цифровых технологий и повсеместное распространение интернета, радио и телевидение продолжают удерживать значимые позиции в глобальном медиапространстве. Эти медиа, обладающие многолетней историей и глубокой интеграцией в повседневную жизнь миллионов людей, остаются мощными инструментами для охвата аудитории и формирования потребительского поведения. В контексте рекламной индустрии, где каждый контакт с потенциальным клиентом имеет свою ценность, понимание специфики, принципов создания и механизмов оценки эффективности радио- и телерекламы приобретает особую актуальность. Это объясняет, почему традиционные медиа продолжают быть неотъемлемой частью успешных маркетинговых стратегий.

Цель настоящего академического исследования заключается в разработке всестороннего анализа теоретических основ и практических аспектов создания рекламы на радио и телевидении. В работе будут рассмотрены фундаментальные принципы креативной разработки, технологические подходы к производству, ключевые различия и общие черты в стратегиях рекламных сообщений, а также нормативно-правовые и этические нормы, регулирующие этот сегмент. Особое внимание будет уделено методам измерения эффективности и влиянию цифровой трансформации на индустрию, что позволит сформировать комплексное представление о современных тенденциях и будущих перспективах развития радио- и телерекламы.

Фундаментальные основы и этапы креативной разработки радиорекламы

Создание эффективной радиорекламы — это искусство, требующее не только креативного мышления, но и глубокого понимания психологии слушателя. В отличие от других медиа, радио воздействует исключительно через звук, что накладывает специфические требования к форме и содержанию рекламного сообщения. Главная задача — используя лишь голос, музыку и звуковые эффекты, создать в воображении аудитории яркий и запоминающийся образ, который побудит к действию. Как достичь такого эффекта, если у вас нет визуальных средств?

Принципы создания эффективной радиорекламы

Принципы креативной разработки радиорекламы направлены на максимальную ясность и запоминаемость сообщения, минимизацию отвлекающих факторов и формирование устойчивой ассоциации с брендом. Одним из ключевых правил является одна коммерческая идея на один ролик. Попытка уместить несколько предложений или продуктов в одном коротком сообщении неизбежно приведет к перегрузке информации и снижению эффективности. Слушатель, как правило, находится в движении или занят другими делами, и его внимание рассеяно.

Сценарий радиоролика должен быть понятен с первого прослушивания. Сложные конструкции, двусмысленности или излишне витиеватые фразы недопустимы. Имя рекламируемого объекта, будь то бренд, продукт или услуга, следует назвать как можно раньше в ролике и повторить не менее трех раз для лучшего запоминания. Использование настоящего времени и активных глаголов придает сообщению динамичность и актуальность, тогда как местоимения, замещающие название объекта, могут сбить с толку.

Конкретика – еще один столп эффективной радиорекламы. Если есть возможность, необходимо приводить цены, цифры, а при указании адреса — искать привязку к месту, например, «рядом с торговым центром ‘Радуга'». Это помогает слушателю визуализировать информацию и облегчает принятие решения.

Важный аспект — социальная ответственность. Эффективные радиоролики должны избегать негативов, некредитоспособных гипербол и не развращать вкус слушателей. Реклама, вызывающая раздражение, страх или использующая этически сомнительные приемы, может нанести непоправимый ущерб репутации бренда. Следует также отметить, что телефонные номера не рекомендуются для радиорекламы, поскольку их сложно запомнить на слух. Для обратной связи лучше использовать более простые и запоминающиеся каналы, такие как короткий и уникальный URL-адрес или название бренда, легко находящееся в поисковых системах.

Оптимальная продолжительность радиоролика

Вопрос оптимальной длительности радиоролика всегда вызывает дискуссии. Исторически сложилось мнение, что 40 секунд являются идеальным хронометражом для стопроцентного воплощения коммерческой идеи. Однако современные исследования и практика показывают, что оптимальная длительность радиоролика не является фиксированной и сильно зависит от цели рекламного сообщения, особенностей целевой аудитории и текущих рыночных условий.

Распространенные хронометражи для радиороликов обычно кратны 15 секундам и составляют 15, 20, 30, 45 или 60 секунд. Короткие ролики до 15 секунд могут быть чрезвычайно эффективны для быстрого привлечения внимания к специальным предложениям, скидкам или акциям, когда требуется лишь донести ключевую мысль. Более продолжительные ролики (30-60 секунд) предоставляют больше возможностей для детальной презентации продукта или услуги, объяснения сложных концепций, представления бренда и его ценностей, а также для создания более глубокой эмоциональной связи с аудиторией.

Тем не менее, существует эмпирическое наблюдение, подкрепленное исследованиями, что длительность аудиоролика в 20-25 секунд обеспечивает наивысший уровень запоминаемости. Увеличение длительности до 40-45 секунд может приводить к снижению запоминаемости, поскольку слушатель склонен терять внимание при длительном монотонном воздействии. Таким образом, выбор хронометража — это всегда компромисс между полнотой сообщения и способностью аудитории его воспринять и запомнить.

Этапы создания радиорекламы

Создание радиорекламы — это многоступенчатый процесс, требующий последовательного выполнения ряда этапов:

1. Определение цели рекламной кампании. Прежде чем приступить к креативной разработке, необходимо четко сформулировать, чего именно должна достичь реклама. Это может быть повышение узнаваемости бренда, захват новой доли рынка, увеличение объемов продаж конкретного продукта или услуги, формирование позитивного имиджа компании, увеличение прибыли или стимулирование повторных покупок. Четко поставленная цель является отправной точкой для всего последующего планирования.
2. Анализ целевой аудитории. Понимание того, кто является потенциальным слушателем, его демографических, психографических характеристик, интересов и медиапредпочтений, позволяет создать максимально релевантное и эффективное сообщение.
3. Проработка сценария. Этот этап является центральным. Сценарий радиоролика представляет собой подробное описание всех элементов: фоновых звуков, музыки, интонаций диктора, темпа речи и общей подачи. Необходимо учесть, как каждый элемент будет способствовать передаче коммерческой идеи и созданию нужного настроения. Например, бодрая музыка и энергичный голос диктора подойдут для рекламы фастфуда, тогда как спокойная мелодия и мягкий тембр — для банковских услуг.
4. Производство аудиоролика. После утверждения сценария начинается студийная работа: запись диктора, подбор или создание музыкального сопровождения, добавление шумовых спецэффектов (например, звук открывающейся двери, звон посуды, шум города). Важно обеспечить высокое качество записи и профессиональный монтаж.
5. Выбор радиостанции. Основываясь на анализе целевой аудитории и целей кампании, производится выбор одной или нескольких радиостанций. При этом учитываются такие показатели, как формат станции (музыкальный, новостной, разговорный), охват (reach), CPT (стоимость за тысячу контактов), частота (frequency), стоимость размещения и приоритет для целевой аудитории (насколько хорошо станция попадает в интересы ЦА).
6. Составление медиаплана. Медиаплан — это детальный документ, содержащий информацию о выбранных каналах и форматах рекламы, выделенном бюджете, сроках реализации кампании, а также ключевых показателях эффективности (KPI), по которым будет оцениваться успех. Он включает в себя график выходов, количество повторений и общую стратегию размещения.
7. Запуск кампании и мониторинг. После запуска рекламы необходимо постоянно отслеживать ее эффективность, собирать данные и при необходимости корректировать стратегию.

В конечном итоге, радиореклама должна быть краткой, запоминающейся, с ясным призывом к действию. Аудиосообщение должно быть максимально чётким для понимания и отвечать на ключевые вопросы: кто предлагает, что предлагает, где это можно найти, когда это доступно и сколько это стоит.

Специфика подходов и технологий в телевизионной рекламе

Телевизионная реклама, в отличие от радио, обладает мощным преимуществом — возможностью одновременного визуального и акустического воздействия на аудиторию. Эта уникальная комбинация делает ее одним из наиболее эффективных инструментов для формирования образа продукта, демонстрации его преимуществ и создания эмоциональной связи с потребителем. Однако для реализации этого потенциала требуются специфические подходы и технологии.

Элементы эффективного телевизионного ролика

Чтобы телевизионный рекламный ролик достиг своей цели, он должен быть не просто информативным, но и завораживающим, креативным и высококачественным.

Во-первых, креативность и качественное изображение являются основополагающими. Визуальный ряд должен быть эстетически привлекательным, соответствовать имиджу бренда и легко считываться даже при беглом взгляде. Тусклые цвета, плохое освещение или непрофессиональный монтаж могут мгновенно оттолкнуть зрителя.

Во-вторых, важна краткость. Оптимальная длительность ролика обычно составляет 15-30 секунд. За это время необходимо успеть не только донести информацию, но и захватить внимание. Исследования показывают, что ролик должен начинаться с яркого эмоционального крючка, чтобы захватить внимание зрителя с первых секунд. Эмоциональные сообщения вызывают наибольший отклик и стимулируют запоминание бренда, будь то радость, удивление, ностальгия или юмор.

В-третьих, эффективный ролик часто представляет собой цельную мини-историю с завязкой, кульминацией и финалом, даже в условиях ограниченного хронометража. Такая структура помогает сформировать необходимое отношение к продукту, делая его частью повседневного сценария потребителя. Отсутствие излишней постановочности и естественность кадров также способствуют повышению доверия.

Наконец, финал ролика должен содержать четкий призыв к действию (Call to Action) и предоставлять легкодоступную контактную информацию (сайт, QR-код, телефон). Зритель должен точно понимать, что от него требуется после просмотра рекламы.

Важнейшая роль отводится высокому уровню видеоряда, звукового сопровождения и актерской игры. Профессиональный продакшен создает ощущение надежности и качества, достойного доверия. Узнаваемость рекламы достигается за счет использования характерной музыки, логотипа, особых слоганов или голоса диктора, которые в дальнейшем будут ассоциироваться с товаром или услугой. Демонстрация продукта в действии, показывающая, как он решает проблему потребителя, а также использование медийных персон или знаменитостей, также могут значительно повысить интерес к продукту. Успешная телевизионная реклама требует тонкого баланса между креативным подходом и стратегическим планированием.

Творческие стратегии в телерекламе

При разработке рекламных обращений на телевидении используются две основные группы творческих стратегий, каждая из которых имеет свои преимущества и сферы применения:

1. Рационалистические стратегии. Эти подходы акцентируют внимание на материальных свойствах товара, его функциональных преимуществах, уникальных характеристиках, соотношении цены и качества. Цель такой рекламы — убедить потребителя в логической обоснованности выбора продукта, предоставить ему факты, цифры, сравнения. Примеры включают демонстрацию долговечности, экономичности, эффективности или безопасности продукта. Такой подход часто используется для товаров длительного пользования, бытовой техники, автомобилей, медицинских препаратов.
2. Проекционные (эмоциональные) стратегии. Эти стратегии направлены на вызывание позитивных чувств, ассоциаций и эмоций, которые переносятся на рекламируемый продукт. Они работают с ценностями, мечтами, стремлениями и образом жизни целевой аудитории. Реклама может вызывать чувство радости, уверенности, принадлежности, статуса, любви или безопасности. Часто используются символы, метафоры, юмор, истории. Этот подход эффективен для брендов, стремящихся создать сильный эмоциональный имидж, таких как парфюмерия, модная одежда, напитки, путешествия, а также для формирования лояльности к бренду.

Выбор стратегии зависит от типа продукта, его жизненного цикла, конкурентной среды и, конечно, от особенностей целевой аудитории. Иногда используется комбинация этих подходов, когда рациональные аргументы подкрепляются эмоциональным контекстом.

Адаптация телерекламы к новым форматам

Современное медиапространство постоянно эволюционирует, и телевидение не является исключением. Традиционное телесмотрение все чаще сочетается с просмотром контента на стриминговых платформах, в онлайн-кинотеатрах и социальных сетях. Этот переход телесмотрения в онлайн открывает для рекламодателей новые, ранее недоступные возможности.

Во-первых, это персонализация рекламных сообщений. Благодаря данным, собираемым в онлайн-среде (история поиска, интересы, местоположение, поведение в социальных сетях), рекламодатели могут создавать высокотаргетированные кампании. Реклама, которую видит пользователь на стриминговой платформе, может быть подобрана специально для него, что значительно повышает ее релевантность и эффективность.

Во-вторых, это новые форматы размещения. Помимо традиционных рекламных блоков, появляются такие опции, как product placement в онлайн-сериалах, интерактивная реклама, позволяющая зрителю взаимодействовать с роликом, а также интеграция с контентом блогеров и инфлюенсеров.

Интеграция телевизионной рекламы с цифровыми каналами маркетинга, такими как социальные сети, email-маркетинг и контекстная реклама, значительно увеличивает охват и узнаваемость бренда. Например, телереклама может содержать QR-код, ведущий на специальную страницу сайта, или призыв подписаться на аккаунт бренда в социальной сети. Такие интегрированные кампании создают синергетический эффект, многократно усиливая воздействие на потребителя.

Несмотря на все эти изменения, традиционные методы, такие как интеграция продуктов (product placement) и спонсорство телепрограмм, остаются эффективными способами продвижения. Они создают прочную ассоциацию с брендом на подсознательном уровне, повышая доверие зрителей и формируя положительный имидж в более естественной и менее навязчивой форме.

Сравнительный анализ: различия и синергия радио- и телерекламы

В эпоху стремительного развития цифровых медиа роль традиционных каналов, таких как радио и телевидение, часто ставится под вопрос. Однако, несмотря на появление новых платформ, оба медиа продолжают играть значимую роль в рекламной индустрии, обладая уникальными характеристиками и способностями формировать положительное восприятие товара и повышать интерес к нему. Для обеих платформ ключевое значение имеют четкое определение целевой аудитории и выбор оптимального времени трансляции. Успех рекламных кампаний на радио и телевидении требует креативного подхода для привлечения внимания и обеспечения запоминаемости, но пути к достижению этой цели существенно различаются. Каковы же эти различия и как их использовать?

Уникальные характеристики радиорекламы

Радиореклама — это медиум, который апеллирует исключительно к слуховому восприятию. Ее воздействие осуществляется через звук: слово, интонации диктора, музыкальное сопровождение, шумовые спецэффекты и профессиональный монтаж. Главная задача радиорекламы — создать зрительные и тактильные образы в воображении слушателя, буквально «нарисовать» картинку в его сознании.

Одним из важнейших преимуществ радио является широкий охват слушателей. По данным ГПМ Радио, 69% россиян замечают рекламу в эфире. При этом исследования показывают, что слушатели демонстрируют высокую лояльность к радиорекламе и значительно реже переключают каналы во время ее трансляции. Так, по данным Mediascope, 65% аудитории продолжают слушать радио во время рекламы, а опросы ROMIR Monitoring выявили, что 68% слушателей остаются в эфире во время рекламной паузы. Это резко контрастирует с телевидением, где до 48% зрителей переключают канал при начале рекламного блока. Более того, 84% радиослушателей считают радиорекламу «честной ценой за бесплатное прослушивание радиостанций», что свидетельствует о ее менее раздражающем эффекте по сравнению с визуальным восприятием телевизионной рекламы. Фоновое звучание позволяет заниматься параллельно другими делами, что делает рекламу менее навязчивой.

Радио обладает высокой мобильностью, доступностью и вездесущностью. Его можно слушать в ав��омобиле, на работе, на прогулке — в любом месте, где другие электронные СМИ могут быть недоступны. Это делает радио идеальным инструментом для охвата аудитории «на ходу».

Кроме того, радио является высоко сегментированным средством рекламы. Существуют сотни радиостанций, ориентированных на различные музыкальные вкусы, возрастные группы, интересы и демографические характеристики потребителей. Это позволяет рекламодателям максимально точно нацеливать свои сообщения.

Наконец, радиореклама отличается самой короткой продолжительностью подготовки и высокой гибкостью. Создание и размещение радиоролика занимает значительно меньше времени и ресурсов по сравнению с телевизионным, что позволяет оперативно реагировать на изменения рынка и запускать краткосрочные акции.

Уникальные характеристики телерекламы

Телевизионная реклама, в свою очередь, предлагает уникальное сочетание визуального и акустического воздействия, что позволяет представить товар в наиболее выгодной позиции. Возможность демонстрации продукта в действии, его внешнего вида, упаковки и контекста использования создает более полное и многогранное восприятие.

Телевидение обеспечивает прямой визуальный и речевой контакт с аудиторией, что может быть особенно эффективно для сложных продуктов, требующих объяснения, или для создания сильного эмоционального отклика. Использование медийных персон или знаменитостей в телевизионной рекламе также является мощным инструментом для повышения интереса к продукту и формирования доверия. Зрители часто ассоциируют качества любимых актеров или ведущих с рекламируемым брендом.

Исторически таргетирование аудитории на телевидении было более сложным, чем в цифровых медиа, поскольку традиционное вещание ориентировано на широкие массы. Однако развитие онлайн-смотрения и интерактивных ТВ-сервисов создает новые возможности для персонализации рекламных сообщений, о чем будет подробно рассказано в дальнейшем.

Стоит отметить, что размещение рекламы на телевидении характеризуется высокой стоимостью эфирного времени. Производство качественного телевизионного ролика также требует значительных финансовых и временных затрат, что делает телерекламу менее доступной для малого и среднего бизнеса по сравнению с радио.

Синергетический эффект в интегрированных кампаниях

Несмотря на различия, радио и телевидение не являются конкурентами в чистом виде, особенно в условиях современного медиаландшафта. Напротив, их сочетание в интегрированных рекламных кампаниях может дать мощный синергетический эффект.

Комбинация радио и телевидения с цифровыми каналами (социальные сети, email-маркетинг, контекстная реклама) становится актуальной стратегией. Телевизионная реклама может создать первоначальный, мощный визуальный импульс и охват, в то время как радио поддерживает этот импульс, постоянно напоминая о бренде в течение дня, когда зритель находится вне дома или занят другими делами.

Дополнение рекламных сообщений ссылками на веб-сайты, социальные сети или онлайн-магазины значительно увеличивает охват, узнаваемость и конверсию. Например, телевизионный ролик может вызвать интерес, а затем радиореклама напомнит о возможности узнать больше на сайте или в социальных сетях. Такая многоканальная стратегия позволяет создать единый коммуникационный поток, многократно воздействуя на потребителя в разных точках его контакта с медиа. Социальные сети могут служить платформой для обсуждения и вирусного распространения рекламных сообщений, а email-маркетинг — для персонализированной коммуникации после первого контакта. Таким образом, традиционные медиа, интегрированные с цифровыми, не только не теряют своей актуальности, но и обретают новые возможности для достижения рекламных целей.

Нормативно-правовое и этическое регулирование рекламы в РФ: актуальный обзор

Рекламная деятельность в Российской Федерации является одним из наиболее строго регулируемых секторов, что обусловлено ее значительным влиянием на общественное сознание, экономику и культуру. Цель регулирования — защита интересов потребителей, обеспечение добросовестной конкуренции и предотвращение недобросовестных практик. Актуальность правового и этического регулирования особенно высока в свете постоянных изменений в медиаландшафте и законодательстве.

Федеральный закон «О рекламе» (№ 38-ФЗ): общие положения и специфические запреты

Основным нормативно-правовым актом, регулирующим рекламную деятельность в России, является Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Этот закон применяется ко всем отношениям в сфере рекламы, независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории РФ. Он устанавливает общие требования к рекламе, принципы ее распространения, а также специфические ограничения и запреты для различных категорий товаров и услуг.

Один из фундаментальных принципов закона — запрет скрытой рекламы. Любое рекламное сообщение должно быть четко идентифицируемо как таковое и не вводить потребителя в заблуждение относительно его характера.

Закон содержит обширный перечень категорий товаров и услуг, реклама которых полностью запрещена. К ним относятся:

• табак и табачные изделия, а также курительные принадлежности (включая электронные сигареты и вейпы);
• наркотические средства, психотропные вещества и их прекурсоры;
• взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий;
• торговля человеческими органами и (или) тканями;
• услуги по искусственному прерыванию беременности;
• товары и услуги, на производство или реализацию которых требуется государственная лицензия или сертификация, но таковые отсутствуют;
• услуги по написанию выпускных квалификационных работ (дипломов), диссертаций и иных научных работ.

Особое внимание уделяется рекламе алкогольной продукции. Законом предусмотрены строгие ограничения. Так, рекламировать российское вино и игристое вино (произведенные из выращенного на территории РФ винограда, а также вина из стран ЕАЭС, произведенного из местного винограда) на радио и ТВ допускается только в период с 23:00 до 7:00 местного времени. При этом существует ряд дополнительных запретов: реклама не должна содержать утверждений о безвредности или влиянии алкоголя на статус или успех, не должна использовать образы людей и животных. Каждая реклама алкогольной продукции должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, которому отводится не менее 10% рекламной площади (пространства).

Следует отметить, что реклама пива и напитков на его основе была полностью запрещена на ТВ, радио, в наружной рекламе и интернете с 23 июля 2012 года, а реклама пива во время спортивных трансляций — с 1 января 2019 года (Федеральный закон № 235-ФЗ).

В 2025 году ожидаются новые изменения: обсуждается возможность запрета «скрытой рекламы» алкоголя через пищевые продукты (например, леденцы со вкусом вина или чипсы с «игристым»), что демонстрирует стремление законодателя к дальнейшему ужесточению контроля в этой сфере.

Особенности регулирования радиорекламы

Федеральный закон «О рекламе» устанавливает специфические правила для радиовещания, направленные на защиту слушателей от чрезмерного или некачественного рекламного воздействия:

• Прерывание радиопрограммы рекламой должно быть предварено сообщением о последующей трансляции, за исключением спонсорской рекламы, которая интегрируется более органично.
• В радиопрограммах, не специализирующихся на рекламе, общая продолжительность рекламы не может превышать 20% времени вещания в течение суток. Это обеспечивает баланс между информационным и рекламным контентом.
• Не допускается прерывать рекламой религиозные радиопередачи и радиопередачи продолжительностью менее 15 минут. Это правило подчеркивает особый статус данных видов контента. Спонсорская реклама в таких передачах может распространяться только в начале и/или в конце, общей продолжительностью не более 30 секунд.
• Также запрещается прерывать рекламой трансляцию агитационных материалов и размещать рекламу в радиопередачах, освещающих деятельность государственных органов.
• Распространение рекламы в дни траура, объявленные в РФ, строго запрещено.
• Важным техническим требованием является уровень звука рекламы, а также сообщения о ее последующей трансляции. Он не должен превышать средний уровень звука прерываемой программы. Это правило, введенное для комфорта слушателей, призвано предотвратить резкие перепады громкости, часто вызывающие раздражение.
• Наконец, одна и та же по содержанию реклама одного и того же товара или о рекламодателе не может транслироваться более двух раз общей продолжительностью не более 2 минут в течение часа эфирного времени. Это правило направлено на предотвращение «утомления» слушателей от многократного повторения одной и той же рекламы.

Особенности регулирования телерекламы

Аналогично радио, для телевидения предусмотрены особые требования:

• Прерывание телепрограммы рекламой также должно быть предварено сообщением о последующей трансляции, за исключением спонсорской рекламы.
• Общая продолжительность рекламы (включая телемагазины, прерывания и совмещения рекламы, в том числе «бегущей строки») не может превышать 20% времени вещания в течение часа и 15% времени вещания в течение суток, за исключением специализированных телеканалов (например, рекламных).
• При совмещении рекламы способом «бегущей строки» или наложения на кадр, реклама не должна занимать более 7% площади кадра и не должна накладываться на субтитры. Это правило обеспечивает читабельность основного контента и комфорт просмотра.
• Трансляция спортивного соревнования может прерываться рекламой только в перерывах или во время его остановок, что позволяет сохранить целостность восприятия спортивного события.
• Важные антимонопольные нормы: федеральные телеканалы не имеют права заключать договоры на распространение рекламы с лицом, занимающим преимущественное положение в этой сфере (доля более 35%). Это предотвращает монополизацию рекламного рынка.
• Также существуют ограничения по иностранным инвестициям в «национальный» контент на ТВ, которые не должны превышать 50% его стоимости, что направлено на защиту отечественного производства.

Этические нормы и новый Кодекс практики рекламы (2024 год)

Помимо правового регулирования, рекламная индустрия руководствуется и этическими нормами, которые часто шире законодательных требований и направлены на поддержание доверия к рекламе и формирование ответственного поведения.

Основные этические принципы включают:

• Честность и правдивость: Реклама не должна вводить потребителя в заблуждение, содержать заведомо ложную информацию.
• Уважение к обществу: Недопустимо использование сексуально провокационного контента, нарушение прав определенных групп населения, использование ненормативной лексики, вызывающих образов и символов, которые могут оскорблять или унижать чувства людей.
• Ответственность: Рекламные кампании не должны вызывать страх, беспокойство или другие негативные эмоции, а также побуждать к противоправным действиям.
• Защита частной жизни: Важно избегать несанкционированных вмешательств в личные данные потребителей.
• Добросовестная конкуренция: Рекламное сообщение должно быть благопристойным и создаваться с чувством ответственности перед обществом, не подрывая общественное доверие к рекламе и конкурентам.

В 2024 году в России был обновлен Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций, подписанный Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциацией производителей фирменных торговых марок «Русбренд» и еще 11 общественными организациями. Этот документ является важным инструментом саморегулирования отрасли и дополняет Федеральный закон «О рекламе».

Ключевые изменения Кодекса включают:

• Ужесточение правил получения согласия на обработку персональных данных для прямых продаж и внедрение ясных механизмов отказа от маркетинговых коммуникаций.
• Установление «разумного времени» для рекламных телефонных звонков — с 10:00 до 18:00 по местному времени, с возможностью изменения по согласованию с пользователем.
• Введение положений, требующих обязательного согласия пользователя на отправку SMS и сообщений в мессенджерах, а также предоставление возможности отписки. Push-уведомления теперь должны быть отключены по умолчанию.
• Подчеркивание необходимости маркировки интернет-рекламы с указанием идентификатора, пометки «реклама» и информации о рекламодателе, что является следствием принятого в 2022 году закона о маркировке.
• Включение норм, регламентирующих использование креативных идей без согласия авторов или владельцев брендов, а также регулирующих деятельность блогеров в рекламной сфере, что отражает растущее влияние инфлюенс-маркетинга.

Эти изменения демонстрируют стремление индустрии адаптироваться к новым вызовам цифровой эпохи, сохраняя при этом этические стандарты и защищая права потребителей.

Измерение эффективности радио- и телерекламы: метрики, инструменты и примеры расчетов

Оценка эффективности рекламной кампании — краеугольный камень успешного маркетинга. Без нее невозможно оптимизировать бюджет, увеличить прибыль компании и принимать обоснованные стратегические решения. Эффективность рекламы — это не только количество контактов, но и реальное влияние на бизнес-показатели. Какие именно метрики следует использовать для всестороннего анализа?

Общие подходы к оценке эффективности

Эффективность рекламной кампании обычно рассматривается с двух сторон:

1. Информационная (коммуникативная) эффективность: Оценивает, насколько успешно рекламное сообщение достигло целевой аудитории, вызвало ли оно интерес, запомнилось ли, сформировало ли желаемое отношение к бренду или продукту. Метрики здесь — количество контактов, охват, частота, узнаваемость бренда.
2. Финансовая (экономическая) эффективность: Измеряет, насколько рекламная кампания окупилась и принесла прибыль. Здесь анализируются такие показатели, как ROI, увеличение продаж, прибыль, стоимость привлечения клиента.

Для точной оценки результатов крайне рекомендуется создавать измеряемые акции с использованием промокодов, уникальных URL-адресов, специальных телефонных номеров или уточняющих вопросов менеджеров («Откуда вы узнали о нас?»). Это позволяет напрямую связать рекламный контакт с конкретным действием потребителя.

Анализ эффективности предполагает сопоставление статистических показателей с данными прошлых периодов и выявление влияния различных факторов, таких как сезонность, макроэкономические изменения или действия конкурентов. Только в таком контексте можно сделать корректные выводы о реальном вкладе рекламы.

Ключевые метрики и их расчет для радиорекламы

Оценка эффективности радиорекламы опирается на ряд специфических метрик:

• Охват (Reach):
  • Reach Dly: Количество уникальных слушателей, услышавших рекламу хотя бы один раз за день.
  • Reach Wkly: Количество уникальных слушателей, услышавших рекламу хотя бы один раз за неделю.
  • Reach % (daily/weekly): Процент уникальных слушателей от общего числа потенциальной аудитории за день/неделю.
  • Reach N+: Количество слушателей, услышавших рекламу N или более раз.

  Охват показывает масштаб рекламной кампании, сколько людей были ею затронуты.

• AQH (Average Quarter Hour) и AQH %:
  • AQH представляет собой среднее количество слушателей радиостанции в определенном 15-минутном временном сегменте, усредненное по дням недели. AQH% выражает этот показатель в процентах от генеральной совокупности. Эти метрики позволяют сравнивать аудиторию радиостанций в конкретный период и оценивать их популярность.
• Affinity Index (Индекс соответствия):
  • Показатель, отражающий различия в составе аудитории радиостанции и населения города, помогающий определить перспективные демографические группы для размещения рекламы. Значение более 100 указывает на более высокую концентрацию целевой аудитории на данной станции по сравнению с ее долей в общем населении.
  • Формула: Индекс соответствия = (Доля ЦА в среднесуточной аудитории радиостанции / Доля ЦА в населении города) × 100.
  • Пример расчета Affinity Index:
    Предположим, целевая аудитория (ЦА) — женщины 25–45 лет, доля которой в населении города составляет 20,6%.
    • Радиостанция А: доля ЦА в среднесуточной аудитории — 44%.
      Индекс = (44 / 20,6) × 100 ≈ 214.
    • Радиостанция Б: доля ЦА в среднесуточной аудитории — 7%.
      Индекс = (7 / 20,6) × 100 ≈ 34.

    В данном примере Радиостанция А более предпочтительна для размещения, так как ее Affinity Index (214) ��начительно выше 100, что указывает на высокую концентрацию целевой аудитории по сравнению с общим населением.

• CPT (Cost Per Thousand):
  • Стоимость контакта с 1000 радиослушателей. Позволяет сравнивать экономическую эффективность различных рекламных площадок.
  • Формула: CPT = (Стоимость рекламы / Количество контактов) × 1000.
  • Пример расчета CPT (Стоимость за тысячу контактов):
    Предположим, стоимость рекламной кампании составляет 50 000 условных единиц, а общее количество контактов с рекламным сообщением — 2 500 000.
    CPT = (50 000 / 2 500 000) × 1000 = 20 условных единиц.
    Это означает, что стоимость одной тысячи контактов с аудиторией составляет 20 условных единиц. Чем ниже CPT, тем более экономически эффективным считается размещение рекламы.
• CPV (Cost Per View/Listen): Средняя стоимость прослушивания, рассчитываемая делением бюджета на суммарное количество полных дослушиваний.
• Количество прослушиваний по квартилям: Показывает, сколько раз аудиоролик дослушали до 25%, 50%, 75% и до конца. Позволяет оценить вовлеченность аудитории.
• Рост обращений: Увеличение звонков, заказов, переходов на сайт, запросов через формы обратной связи. Для отслеживания используются CRM-системы и коллтрекинг, связывающие звонки с конкретным рекламным каналом.
• Узнаваемость бренда: Оценивается через опросы до и после кампании.
• Веб-аналитика: Google Analytics и Яндекс.Метрика применяются для отслеживания всплесков трафика на сайте в моменты выхода радиорекламы, что позволяет косвенно оценить ее влияние на онлайн-активность.

Ключевые метрики и их расчет для телерекламы

Оценка эффективности телерекламы имеет свою специфику, связанную с визуальным характером медиа:

• Рейтинг (TVR):
  • Ключевой показатель, характеризующий процент аудитории, которая контактировала с конкретным эфирным событием (ТВ-программой, рекламным блоком, коммерческим роликом). Он рассчитывается как отношение количества людей, контактировавших с эфирным событием, к генеральной совокупности (всему населению, имеющему техническую возможность приема), умноженное на 100%.
  • Формула: Рейтинг = (Количество людей, контактировавших с эфирным событием / Генеральная совокупность) × 100%.
  • Например, если рекламное сообщение увидело 20% от всей потенциальной аудитории, его рейтинг будет равен 20. Рейтинг не может превышать 100%. Это основной количественный индикатор для медиапланирования.
• GRP (Gross Rating Point):
  • Ключевая маркетинговая метрика, отражающая суммарное воздействие рекламной кампании. Представляет собой сумму рейтингов всех рекламных сообщений в рамках кампании, учитывая как первые, так и повторные контакты. GRP указывает, сколько раз люди увидели рекламу, включая повторные контакты.
  • Формула 1 (суммирование рейтингов): GRP = Рейтинг1 + Рейтинг2 + ... + Рейтингn.
  • Формула 2 (через охват и частоту): GRP = Охват (%) × Частота, где Охват – процент аудитории, увидевшей рекламу хотя бы один раз, а Частота – среднее количество раз, когда человек видел рекламу.
  • Пример расчета GRP:
    Предположим, рекламный ролик транслировался в трех телепрограммах с рейтингами 15%, 45% и 51%.
    GRP за три дня = 15 + 45 + 51 = 111 пунктов.
    Или, если кампания охватила 70% аудитории со средней частотой показа 3 раза, то GRP = 70 × 3 = 210.
    Высокий GRP обычно указывает на больший «вес» или влияние кампании. Однако чрезмерно высокий GRP может привести к «рекламной усталости» и раздражению аудитории.
• Для имиджевой рекламы основными критериями выступают уровень узнаваемости бренда и лояльность целевой аудитории, измеряемые через бренд-трекинг и опросы.
• Эффективность кампаний, направленных на стимулирование продаж, оценивается по динамике количества обращений покупателей (звонки, запросы, визиты, посещения сайта), а также по увеличению продаж.
• Показы (Impressions): Метрика, показывающая, сколько раз реклама демонстрировалась пользователям. Показ ролика засчитывается, если реклама непрерывно находится в зоне видимости в течение двух секунд.
• ROAS (Return on Ad Spend): Рентабельность рекламы, отражающая соотношение выручки от рекламы к затратам на рекламные кампании.
• CPO (Cost Per Order): Стоимость привлечения состоявшегося заказа.
• CPA (Cost Per Action): Цена за совершение пользователем определенного целевого действия.
• CPL (Cost Per Lead): Стоимость привлечения лида.
• CPM (Cost Per Mille): Стоимость за 1000 показов.
• Уровень спроса: Метрика, которую можно анализировать с помощью Яндекс Wordstat для продуктовой рекламы, отслеживая динамику поисковых запросов по названию продукта или категории.

Инструменты анализа эффективности рекламы в цифровую эпоху

В условиях цифровой трансформации традиционные методы оценки эффективности дополняются и обогащаются за счет использования современных аналитических инструментов:

• Веб-аналитика (Google Analytics, Яндекс.Метрика): Эти системы являются фундаментальными для отслеживания онлайн-отклика на рекламу. Они позволяют фиксировать всплески трафика на сайте в моменты выхода ТВ- или радиорекламы, анализировать источники переходов, поведение пользователей на сайте (глубина просмотра, время на сайте, конверсии) и их демографические характеристики.
• CRM-системы: Позволяют управлять взаимоотношениями с клиентами, отслеживать лиды от первого контакта до продажи, связывать их с конкретными рекламными кампаниями.
• Коллтрекинг-системы (например, Calltouch): Интегрируются с CRM и веб-аналитикой, чтобы отслеживать источник телефонных звонков и связывать их с конкретными рекламными каналами, включая радио и ТВ. Это критически важно для оценки прямой реакции на офлайн-рекламу.
• Системы сквозной аналитики (например, Roistat, Calltouch, Differture): Эти платформы агрегируют данные из различных источников (CRM, коллтрекинга, рекламных кабинетов, веб-аналитики) для предоставления полной картины взаимодействия пользователя с брендом. Они позволяют отслеживать весь путь клиента, рассчитывать ROI, CPC, CPA и визуализировать данные на интерактивных дашбордах. Roistat, например, помогает понять, какие каналы трафика ведут к реальным покупателям и прибыли.
• BI-системы (например, PIX BI, Yandex DataLens, «Форсайт», Analytic Workspace): Решают задачи визуализации и глубокого анализа больших объемов данных из различных маркетинговых источников, позволяя выявлять неочевидные закономерности и принимать стратегические решения.
• Отчеты Mediascope: Mediascope (ранее TNS Gallup Media) — ключевая исследовательская компания, предоставляющая медиаисследования, мониторинг различных медиа (ТВ, радио, интернет). Их отчеты используются для измерения рейтингов телепередач, оценки эффекта ТВ-рекламы на онлайн-продажи, а также предоставляют данные по просмотру тегированного ТВ-контента на компьютерах и мобильных устройствах, что позволяет оценивать кросс-платформенный охват.
• Анализ данных Smart TV/IPTV (например, сервисы «Билайн бизнес»): Некоторые операторы предоставляют данные с приставок IPTV и Smart TV, что позволяет анализировать аудиторию на гранулярном уровне, запускать точечную рекламу, увеличивать конверсию, оптимизировать бюджет и исследовать поведение зрителей на основе реальных данных цифрового телевидения.

Применение этих инструментов в совокупности позволяет получить максимально полную и объективную картину эффективности рекламных кампаний на радио и телевидении, интегрированных с цифровыми каналами.

Влияние цифровой трансформации и инновационные подходы в креативной индустрии

Цифровая трансформация оказывает глубокое и необратимое влияние на все сферы жизни, и медиаиндустрия не является исключением. Несмотря на предсказания о закате традиционных медиа, радио и телевидение не только сохраняют свою значимость, но и обретают новые формы существования и взаимодействия с аудиторией благодаря интеграции с цифровыми технологиями.

Конвергенция медиа и новые возможности

Главным трендом последних лет является конвергенция медиа — слияние традиционных и цифровых каналов в единую экосистему. Интеграция интернета и традиционных медиа в рекламных кампаниях становится не просто актуальной стратегией, а жизненной необходимостью.

Сочетание радио и телевидения с онлайн-платформами позволяет значительно расширить охват аудитории и увеличить конверсию. Например, телевизионная реклама может создать мощный визуальный импульс, а затем дополнить его ссылкой на веб-сайт, социальные сети или онлайн-магазин, где пользователь может получить более подробную информацию, взаимодействовать с брендом или совершить покупку. Радиореклама, в свою очередь, может поддерживать этот импульс в течение дня, когда аудитория находится в движении или занята другими делами.

Переход телесмотрения в онлайн-среду (стриминговые платформы, онлайн-кинотеатры, YouTube, социальные сети) предоставляет рекламодателям беспрецедентные возможности для более точного отслеживания запросов, интересов и местоположения целевой аудитории. Эти данные позволяют персонализировать рекламные сообщения, доставляя их именно тем пользователям, для которых они наиболее релевантны. Это качественно новый уровень таргетирования по сравнению с традиционным вещанием.

Цифровые инструменты мониторинга позволяют повысить эффективность радиорекламы путем интеграции с трафиком веб-приложений рекламодателя. Например, отслеживание трафика на сайте в моменты выхода радиоролика помогает определить прямую корреляцию и влияние рекламы на онлайн-активность. Аналогично, аналитика и отслеживание результатов являются ключевыми при интеграции ТВ-рекламы с другими маркетинговыми каналами. Использование социальных сетей, email-маркетинга и контекстной рекламы в сочетании с ТВ-кампаниями способствует созданию единого коммуникационного потока и многократному, последовательному воздействию на потребителя.

Инновационные подходы в радиорекламе

Радио, как медиа, активно адаптируется к новым условиям, предлагая рекламодателям разнообразные нестандартные форматы:

• Спонсорские рубрики и программы: Вместо стандартных роликов, бренд может выступать спонсором целых сегментов или передач, интегрируя свое сообщение в контент более органично.
• Интерактивные рекламные акции: SMS-голосования, конкурсы, викторины с призами, проводимые в прямом эфире, вовлекают слушателей и создают интерактивный опыт.
• Реклама с участием популярных личностей: Использование голосов известных ведущих, блогеров или артистов повышает доверие и запоминаемость.
• Размещение в подкастах и специализированных программах: Этот формат позволяет достичь нишевой аудитории с высоким уровнем вовлеченности, что особенно ценно для таргетированных кампаний.

Параллельно развивается кабельное и цифровое радиовещание, обеспечивающее высокое качество звука и отсутствие радиопомех, что повышает комфорт восприятия рекламы.

Инновационные подходы в телерекламе и будущие тренды

В сфере телевизионной рекламы также наблюдаются значительные изменения:

• Персонализированная ТВ-реклама: С развитием Smart TV и IPTV становится возможной настройка рекламных блоков на конкретную целевую аудиторию, исходя из ее запросов, интересов, истории просмотров и даже демографических данных, отслеживаемых в онлайн-среде.
• Специализированные инструменты для анализа поведения пользователей: Для оценки эффективности телевизионной рекламы в онлайн-контексте активно применяются:
  • Системы сквозной аналитики (Roistat, Calltouch, Differture), которые агрегируют данные из CRM, коллтрекинга, рекламных кабинетов и веб-аналитики, позволяя отслеживать полную историю взаимодействия пользователя с брендом и оценивать ROI.
  • Веб-аналитические системы (Google Analytics, Яндекс.Метрика) для отслеживания всплесков трафика на сайте в моменты выхода ТВ-рекламы, анализа поведения пользователей и их демографических характеристик.
  • Системы коллтрекинга (Calltouch) для определения источников телефонных звонков и их связи с конкретными рекламными каналами.
  • BI-системы (PIX BI, Yandex DataLens, «Форсайт», Analytic Workspace) для визуализации и анализа данных из различных маркетинговых источников.
  • Отчеты Mediascope, предоставляющие данные по просмотру тегированного ТВ-контента на различных устройствах, включая компьютеры и мобильные устройства.
  • Анализ данных Smart TV/IPTV (например, сервисы «Билайн бизнес»), которые позволяют запускать точечную рекламу, увеличивать конверсию и исследовать аудиторию на основе данных цифрового телевидения.

Будущее развитие креативной индустрии будет характеризоваться дальнейшей интеграцией с цифровыми каналами (стриминговые платформы, социальные сети, онлайн-кинотеатры) для формирования омниканальных рекламных кампаний. Фокус смещается на создание более привлекательной, интерактивной и персонализированной ТВ-рекламы, которая не только информирует, но и вовлекает, создавая уникальный опыт для каждого зрителя. Это позволит рекламодателям не просто доносить сообщение, но и строить долгосрочные, доверительные отношения с аудиторией.

Заключение

Проведенное исследование всесторонне раскрыло теоретические основы и практические аспекты создания рекламы на радио и телевидении, подчеркнув их неугасающую актуальность в условиях динамично меняющегося медиапространства. Мы убедились, что, несмотря на доминирование цифровых платформ, радио и телевидение продолжают выполнять ключевые функции в маркетинговых стратегиях, эффективно достигая широкой аудитории и формируя потребительское поведение.

Были детально рассмотрены фундаментальные принципы и этапы креативной разработки радиорекламы, от важности одной коммерческой идеи и ясности сообщения до оптимального хронометража и последовательности действий по созданию аудиоролика. Анализ показал, что успех на радио во многом зависит от способности «рисовать» образы в воображении слушателя, используя только звук.

Специфика телевизионной рекламы, с ее мощным визуальным и акустическим воздействием, была проанализирована через призму элементов эффективного ролика, творческих стратегий и адаптации к новым форматам вещания. Особое внимание уделено роли креативности, эмоционального крючка и четкого призыва к действию в условиях сокращающегося внимания зрителя.

Сравнительный анализ выявил уникальные характеристики каждого медиа: мобильность, высокую лояльность к рекламе и сегментированность у радио; а также мощное визуальное воздействие и возможность использования медийных персон у телевидения. Однако ключевым выводом является потенциал синергетического эффекта при интеграции радио- и телерекламы с цифровыми каналами. Такая омниканальная стратегия позволяет не только расширить охват, но и значительно повысить узнаваемость бренда и конверсию за счет многократного и разнопланового воздействия на потребителя.

Критически важным аспектом исследования стало углубленное рассмотрение нормативно-правового и этического регулирования рекламы в РФ. Подробный анализ Федерального закона «О рекламе» с актуальными изменениями до 2025 года, а также новый Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций (2024 год), позволил выделить специфические требования к радио- и телерекламе, запреты на определенные категории товаров (например, алкоголь и табак), а также этические нормы, касающиеся честности, социальной ответственности и защиты прав потребителей. Понимание этих правил является обязательным условием для любого участника рекламного рынка.

Наконец, раздел, посвященный измерению эффективности, представил ключевые метрики (AQH, Affinity Index, CPT для радио; TVR, GRP для телевидения) с подробными формулами и практическими примерами расчетов. Были описаны современные аналитические инструменты, такие как веб-аналитика, CRM-системы, коллтрекинг, системы сквозной аналитики, BI-системы, а также отчеты Mediascope и анализ данных Smart TV/IPTV, позволяющие комплексно оценивать воздействие рекламы в условиях цифровой трансформации.

Таким образом, радио и телевидение, интегрируясь с цифровыми каналами и используя инновационные подходы, продолжают оставаться мощными и актуальными рекламными каналами. Успех в этой сфере требует комплексного подхода, глубокого понимания психологии потребителя, строгого соблюдения регуляторных требований и активного применения современных аналитических инструментов для измерения и оптимизации кампаний. В условиях постоянных изменений в медиаландшафте, именно способность к адаптации и синергии определяет эффективность и перспективы развития креативной индустрии.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61759/ (дата обращения: 17.10.2025).
2. Анатомия рекламного образа / под общ. ред. А.В. Овруцкого. Санкт-Петербург: Питер, 2004. 224 с.
3. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995.
4. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1996.
5. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. Санкт-Петербург, 2005. 432 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва: Прогресс, 1990. 799 с.
7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. Москва: Дашков и К°, 2002. 364 с.
8. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. 352 с.
9. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова; под общ. ред. Л.П. Дашкова. Москва: Маркетинг, 1996. 112 с.
10. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. Санкт-Петербург: Питер, 2001. 384 с.
11. Реклама на радио: эффективность, принципы создания. URL: https://unisender.com (дата обращения: 17.10.2025).
12. Как оценить эффективность рекламы на радио. URL: https://alliancemedia.ru (дата обращения: 17.10.2025).
13. Рекламные аудиоролики: примеры, тексты, советы. URL: https://audio-production.ru (дата обращения: 17.10.2025).
14. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах. URL: https://studbooks.net/1435737/marketing/reklama_radioprogrammah_radioperedachah (дата обращения: 17.10.2025).
15. Эффективная реклама на радио: пошаговое руководство. URL: https://planetamedia.ru (дата обращения: 17.10.2025).
16. Путин отрегулировал громкость рекламы на радио и телевидении. URL: http://sjrt.ru (дата обращения: 17.10.2025).
17. Как оценить эффективность рекламной кампании на радио. URL: https://m10media.ru (дата обращения: 17.10.2025).
18. Оценка эффективности рекламы на ТВ, полезная информация. URL: https://ministar.ru (дата обращения: 17.10.2025).
19. Как оценить эффективность рекламы на радио. URL: https://rusmedia.ru (дата обращения: 17.10.2025).
20. Типы творческих рекламных стратегий. URL: https://www.klerk.ru/boss/articles/264104/ (дата обращения: 17.10.2025).
21. Как оценить эффективность ТВ рекламы? URL: https://ismet.ru (дата обращения: 17.10.2025).
22. Показатели эффективности размещения рекламы на радио. URL: https://effect-radio.ru (дата обращения: 17.10.2025).
23. Коммуникативно-этические нормы в современной телерекламе и их нарушения. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativno-eticheskie-normy-v-sovremennoy-telereklame-i-ih-narusheniya (дата обращения: 17.10.2025).
24. Как оценить эффективность рекламной кампании на радио? URL: https://radiocity.ru (дата обращения: 17.10.2025).
25. Статья 11. Особенности рекламы в радио- и телепрограммах // Гарант. URL: https://base.garant.ru/10103135/1749e776a9a0166a1e35d1f863481232/ (дата обращения: 17.10.2025).
26. 18 правил создания эффективного аудиоролика для радиорекламы. URL: https://r-media.ru (дата обращения: 17.10.2025).
27. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ // Гарант. URL: https://base.garant.ru/12145524/ (дата обращения: 17.10.2025).
28. Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Президент России. URL: http://www.kremlin.ru/acts/bank/23588 (дата обращения: 17.10.2025).
29. Рекламное законодательство РФ: кратко о самом главном. URL: https://unisender.com (дата обращения: 17.10.2025).
30. Два главных типа творческих рекламных стратегий: какие когда лучше применять. URL: https://advesti.ru/tipy-tvorcheskih-reklamnyh-strategij/ (дата обращения: 17.10.2025).
31. 7 Effective Radio Advertising Strategies for Maximum Impact. URL: https://tely.ai (дата обращения: 17.10.2025).
32. Реклама на радио и телевидении: Какие форматы работают в 2024 году? URL: https://dooh.ru/blog/reklama-na-radio-i-televidenii-kakie-formaty-rabotayut-v-2024-godu/ (дата обращения: 17.10.2025).
33. Реклама на радио и ТВ: актуально ли в эпоху интернета? URL: https://spartakiada.ru/blog/reklama-na-radio-i-tv-aktualno-li-v-epohu-interneta/ (дата обращения: 17.10.2025).
34. Путин изменил закон о рекламе на ТВ. URL: https://viraj-spb.ru/news/putin-izmenil-zakon-o-reklame-na-tv/ (дата обращения: 17.10.2025).
35. Статья 15. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61759/89315d03a11f97b5e408544c0627d730a84594c7/ (дата обращения: 17.10.2025).
36. Как создать эффективную рекламу на телевидении. URL: https://formula-reklamy.ru (дата обращения: 17.10.2025).
37. В России обновили этические стандарты в сфере рекламы. URL: https://www.sostav.ru/publication/v-rossii-obnovili-eticheskie-standarty-v-sfere-reklamy-61565.html (дата обращения: 17.10.2025).
38. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах (радиореклама). URL: https://studref.com/393226/marketing/reklama_radioprogrammah_radioperedachah_radioreklama (дата обращения: 17.10.2025).
39. ТВ-реклама: эффект, сфера применения, популярные и новые форматы. URL: https://platforma.ru (дата обращения: 17.10.2025).
40. 16 приемов создания креативной рекламной идеи. URL: https://advesti.ru/creativ/16-priemov-sozdaniya-kreativnoj-reklamnoj-idei/ (дата обращения: 17.10.2025).
41. Радиореклама. URL: https://industry-reklamy.ru/vidy-reklamy/radio-reklama/ (дата обращения: 17.10.2025).
42. 19 показателей для оценки эффективности рекламы. URL: https://ppc.world/articles/19-pokazateley-effektivnosti-reklamy/ (дата обращения: 17.10.2025).
43. Жанры и формы современной радиорекламы. URL: https://alliancemedia.ru (дата обращения: 17.10.2025).
44. Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний. URL: https://onespot.ru (дата обращения: 17.10.2025).
45. Как оценить эффективность рекламы. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/advertising-effectiveness (дата обращения: 17.10.2025).
46. Повышение эффективности рекламных кампаний на радио путем интеграции с цифровыми инструментами мониторинга. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/povyshenie-effektivnosti-reklamnyh-kampaniy-na-radio-putem-integratsii-s-tsifrovymi-instrumentami-monitoringa (дата обращения: 17.10.2025).
47. Нестандартные форматы рекламы на радио. URL: https://mediamixkz.kz/news/nestandartnye-formaty-reklamy-na-radio (дата обращения: 17.10.2025).
48. Повышение эффективности рекламных кампаний на радио путем интеграции с цифровыми инструментами мониторинга. URL: https://journal.fa.ru/jour/article/view/1785 (дата обращения: 17.10.2025).
49. Преимущества размещения рекламы на радио и его отличительные особенности. URL: https://bmgroup.ru (дата обращения: 17.10.2025).
50. Реклама на ТВ и радио. URL: https://tosmedia.ru (дата обращения: 17.10.2025).