Содержание
Содержание:
Введение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …3
I. Взаимодействие PR и СМИ … … … … … … … … … … … … … …5
II. Альянс PR-специалиста и СМИ … … … … … … … … … … … …11
III. PR и СМИ на примере современного магазина … … … … … … 19
Заключение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 26
Список литературы … … … … … … … … … … … … … … … … …29
Выдержка из текста
Введение
Связи со СМИ — одно из важнейших направлений PR. Именно поддержкой связей со СМИ (mass-media relations), в основном, и занимаются большинство PR-менеджеров компаний, предприятий и организаций.
Опытные пиар-специалисты рассматривают журналистов не просто как канал трансляции информации через СМИ, а как отдельную значимую аудиторию. Представители СМИ активно участвуют в формировании мнения о предприятии, его продукции, услугах. От того, насколько это мнение положительное и устойчивое, во многом зависят известность и репутация предприятия. Журналисты всегда имеют возможность путем публикации (или «непубликации») информации в своих СМИ способствовать развитию предприятия или, наоборот, препятствовать ему.
Если связи со СМИ не налажены, существует большой риск появления негативной и/или недостоверной информации на страницах газет и журналов, в эфире радио или ТВ, в том числе и недостоверной. И, наоборот, прочные связи со СМИ очень пригодятся предприятию, в случае возникновения кризисных ситуаций, поскольку журналисты будут склонны доверять прежде всего предприятию, а не «другим источникам информации».
Под цивилизованным путем поддержки связей с масс-медиа имеется ввиду отсутствие каких-либо денежных вознаграждений для представителей СМИ или самого СМИ (издания/радио-ТВ-канала) в обмен на публикацию информации нерекламного характера. Поддержка связей с масс-медиа цивилизованным путем является сложной задачей, поскольку предполагает большой объем рутинной работы, результаты которой прогнозируемы лишь относительно. Ведь редакция вправе сама решать — печатать или не печатать информацию, как расставить акценты и как озаглавить новость, посетить мероприятие или нет, привлечь данную компанию в обзор или привлечь ее конкурента… Но цивилизованные отношения со СМИ являются самыми прочными и эффективными
Таким образом, основная цель поддержки связей со СМИ — это не пресловутые «бесплатные публикации», а положительное мнение о предприятии в среде журналистов, наличие открытых и доброжелательных отношений с представителями СМИ. Хотя от присутствия в редакционных материалах, естественно, тоже никто не отказывается. Просто нужно понимать, что бесплатная публикация информации о предприятии, его представителях, продукции или услугах — это уже результат налаженных связей, а не самоцель.
Список использованной литературы
Список литературы:
1.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика: Учебник. – СПб.: Питер, 2008г. стр. 560
2.Ф. Котлер Основы маркетинга: краткий курс: Учебник. — СПб.: Вильямс 2007г. стр. 656
3. Титкова Л. М. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: ДизайнПРО, 2006г. стр.256
4.Васильев Г.А. , Поляков В.А. Основы PR: Учебник. –М.:ЮНИТИ, 2007 стр.719
5.Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Менеджмент PR: Учебник. — СПб.: «Вильямс», 2008г. стр.784
6.Буйко К.О. PR и СМИ: будущее // Реклама и жизнь. – 2008.-№1
7.Веселов С.С. Оценка эффективности PR и СМИ. Начало // Рекламные технологии. – 2007. — №4.
8.Веселов С.С. Оценка эффективности PR и СМИ. Окончание // Рекламные технологии. – 2007. — №5.
9. Дубин Н. Размышления о PR // КомпьюАрт. –2008. — №8
10.Игнатенко А.И. Задачи PR// ЛегПромБизнес. – 2008. – 27 июня.
11.Краснова В.А. Чудо взаимодействия PR и СМИ // Эксперт. – 2007. — №10
12.Оленьков Д. Эффективность социальной рекламы/ // Маркетинговое консультирование. –2007. — №3.
13.Оспанова Н.Ю. Оценка эффективности взаимодействия PR и СМИ // Маркетинг товаров и услуг. – 2007. — №3.
14.Перлина О. Как оценить эффективность взаимодействия PR и СМИ // Дайджест – Директор. – 2008. — №9
15.Сюняков Связь СМИ и PR // Качество 21 века. – 2008. — № 3.