Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Ключевые характеристики организации (предприятия) 6
О компании 6
Продукция 6
Свойства товара 6
Развитие 7
Компания 7
Ключевые характеристики товарной группы. 10
Ключевые характеристики. 10
2. Характеристики макро и микросреды 12
Факторы микросреды предприятия 13
3. SWOT-анализ 22
4. Товарная и ценовая политика компании 27
Торговая марка 28
Ассортимент 28
Дизайн 29
Группирование свойств товара 30
Жизненный цикл товара 31
5. Разработка программы продвижения продукции 33
6. Формирование гипотез 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
Выдержка из текста
Введение
Для успешного ведения бизнеса необходимо не только уметь профессионально предоставлять качественные товары и услуги, но и знать, кому они необходимы, и почему их будут приобретать. Для получения полной и точной информации о поведении и желании покупателей проводятся маркетинговые исследования.
Тема работы исключительно актуальна. Она предполагает исследование рыночной среды предприятия.
Профессия требует знаний и умений в использовании объективных тенденций экономического развития, закономерностей функционирования экономических систем, взаимодействия экономических процессов; освоения методологии анализа рыночной среды, способов оценки производственно-экономического потенциала предприятия и пути достижения высокой эффективности; знания методов и приемов исследовательской деятельности, понимания принципов, методов и целей рыночной сегментации, содержание формирования спроса и стимулирования сбыта, методов рекламной работы.
Цель работы по маркетингу получить компетентную подготовку по системному анализу рыночной ситуации, выводу нового продукта на товарный рынок России и ближнего зарубежья.
В соответствии с поставленной целью, мы ставим перед собой следующие задачи:
- Определение ключевых характеристик предприятия ООО «Паровоз-Подвоз»
- Определение ключевых характеристик продукта
- Анализ маркетинговой среды и выделение целевой аудитории
- Формулирование рыночной позиции предприятия ООО «Паровоз-Подвоз», на основе SWOT-анализа
- Разработать мероприятия по выводу продукта на товарный рынок
- предприятия.
- приобретение навыков по сбору информации, используя не только внутренние, но внешние источники,
- умений обрабатывать полученные данные в табличную форму,
- приемов проведения анализа полученной рыночной информации,
- способности принимать управленческие решения по улучшению товарного ассортимента и обслуживания клиентов.
Объектом исследования является организация ООО «Паровоз-Подвоз».
Предмет исследования являются маркетинговое исследование по выводу продукта на товарный рынок России.
При написании работы использовались труды авторов В. В. Кринкой, Ф. Котлета, И. Б. Манна, Г. В. Савицкой, А. Г. Грязновой, аналитические статьи отраслевых журналов.
Маркетинговое исследование включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, таких как систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящими перед фирмой целями и задачами по удовлетворению спроса потребителей продукта, сбор, анализ полученной информации, разработка предложений по улучшению деятельности. Маркетинговые исследования требуют комплексного и детального подхода, средства и силы, затраченные на их проведение при условии тщательной разработки и соблюдении всех необходимых правил, окупаются и во многом предопределяют успешную работу фирмы на перспективу.
Борьба за здоровый образ жизни российских граждан привела к тому, что в июне 2013 года был принят закон о запрете курения с официальным названием № 15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака» , отдельные положения которого вступают в силу с 1 января 2017 года.
Основными целями запрета и ограничений, которые преследует антитабачный закон, являются охрана здоровья некурящих граждан от вредного воздействия табачного дыма, а также профилактика распространения потребления табака среди несовершеннолетних. Принятие данного документа непосредственно связано с ратификацией Россией Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака.
В виду всех проблем и препятствий курильщикам, был разработан альтернативный способ потребления никотина, сохраняя культуру табакокурения. Данным способом стали электронные сигареты или более правильное определение — электронные испарители. Принцип действия которых заключается в испарении никотиновой жидкости, выделяя при этом ароматный пар.
Электронные испарители делятся на:
• одноразовые (отсутствует возможность заправки жидкостью)
• не обслуживаемые (отсутствует возможность настройки под пользователя)
• обслуживаемые (возможность настройки индивидуальных параметров для пользователя)
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Крицкая В.В. Маркетинг: методические рекомендации к выполнению курсовой работы. — Архангельск: Северный (Арктический) Федеральный университет, 2010.- 39 с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс [Текст]:
- М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.
3. Манн И. Б. Маркетинг на 100% [Текст]:
- М.: Манн Иванов и Фербер, Ремикс, 2008. – 416 с.
