Содержание
Введение5
Глава 1. Анализ системы и процесса стратегического маркетинга7
1.1. Диагностика рыночной ситуации7
1.1.1. Краткая характеристика ООО «Часовой завод «Мактайм»7
1.1.2. Оценка товарной политики и её ориентации на рынок9
1.2. Диагностика процесса стратегического маркетинга11
1.2.1. Анализ процедуры анализа сегментации рынка11
1.2.1.1. Диагностика макросегментации рынка11
1.2.1.2. Диагностика микросегментации рынка12
1.2.2. Диагностика процедуры анализа привлекательности рынка12
1.2.3. Диагностика привлекательности макросреды13
1.2.4. Диагностика процедуры анализа конкурентоспособности14
1.2.4.1. Диагностика операционной конкурентоспособности14
1.2.4.2. Диагностика стратегической конкурентоспособности16
1.2.5. Диагностика процедур выбора маркетинговой стратегии развития18
1.2.5.1. Анализ используемых моделей выявления стратегических альтернатив18
1.2.5.2. Сравнительный анализ используемых моделей выбора маркетинговой стратегии18
1.3. Основные диагностические выводы и их связь с решением стратегической маркетинговой проблемы20
Глава 2. Проектные предложения по разработке и маркетинговой стратегии развития ООО «Часовой завод Мактайм»22
2.1. Разработка миссии и стратегических целей развития фирмы22
2.2. Разработка маркетинговой стратегии развития24
2.3. Разработка программы реализации маркетинговой стратегии по отдельным компонентам комплекса маркетинга25
2.4. Оценка эффективности предложенных стратегических решений30
Заключение31
Список использованной литературы33
Приложение 134
Приложение 235
Приложение 336
Приложение 437
Приложение 538
Приложение 639
Приложение 740
Приложение 841
Приложение 942
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы исследования заключается в том, что в основе деятельности современного предприятия лежит именно маркетинг. Для того чтобы обеспечить эффективное функционирование организации на основе маркетингового подхода необходима продуманная политика проведении комплексных маркетинговых мероприятий которые бы охватывали все стороны деятельности фирмы и были бы взаимосвязаны с другими функциональным подсистемами фирмы. Такую комплексность и взаимосвязи способен обеспечить план маркетинговой деятельности предприятия.
Планирование маркетинга в разных организациях осуществляется по-разному. Это касается содержания плана, длительности горизонта планирования, последовательности разработки, организации планирования. Так, диапазон содержания плана маркетинга для различных компаний различен: иногда он лишь немного шире плана деятельности отдела сбыта. На другом полюсе – план маркетинга, основанный на широчайшем рассмотрении стратегии бизнеса, что выливается в разработку интегрального плана, охватывающего все рынки и продукты. Отдельные организации, особенно малые предприятия, могут не иметь плана маркетинга как цельного документа, включающего несколько видов планов маркетинга. Единственным плановым документом для таких организаций может быть бизнес-план, составленный или для организации в целом, или для отдельных направлений ее развития. В этом плане дается информация о рыночных сегментах и их емкости, рыночной доле; приводится характеристика потребителей и конкурентов, описываются барьеры проникновения на рынок; формулируются стратегии маркетинга; даются прогнозные оценки объемов сбыта на несколько лет (возможно, на 5 лет) с погодовой разбивкой.
В качестве объекта курсовой работы выбрано промышленное предприятие Москвы — ООО «Часовой завод — Мактайм».
Предметом исследования в курсовой работе является система маркетингового планирования.
Основной целью курсовой работы является разработка исследовательского проекта маркетинга ООО «Часовой завод — Мактайм» и разработка направлений её оптимизации.
Для достижения этой цели ставятся следующие поддерживающие ее задачи:
— изучить теоретические и методологические аспекты маркетингового планирования на совмещенном предприятии;
— изучить сущность, принципы планирования маркетинга;
— разработать методику проведения исследований ООО «Часовой завод «Мактайм»;
— проанализировать деятельности предприятия в области маркетингового планирования;
— провести исследование основных аспектов деятельности предприятия;
— провести исследование и анализ внешней среды;
— разработать сбытовую политику предприятия;
— разработать политику предприятия в области продвижения товара;
— разработать маркетинговую стратегию.
Для достижения поставленной цели и реализации вышеуказанных задач в работе предполагаются использование таких методов как: анализ, синтез, планирование, прогнозирование, системный и комплексные подход, аналитическо-математические методы и т. п.
Список использованной литературы
1.Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2006. – 341 с.
2.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2005. – 481 с.
3.Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2007. – 580 с.
4.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. -СПб.: Питерком, 2009.
5.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. -М.: Инфра-М, 2007.
6.Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. – СПб.: Питер Кли, 2009
7.Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. – М.: Внешторгиздат, 2007.
8.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 2006.
9.Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2006.
10.Маркетинг: Учебное пособие / Сост. И.И. Муромкина, Е.В. Евтушенко, Р.А. Ладева. — Н. Новгород. НКИ, 2008. – С.4
11.Меньшиков С.М., Клименко Л.Д. Длинные волны в экономике. – М.: Международные отношения, 2007.
12.Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: Деловая литература, 2006.
13.Николаева М.А. Товарная экспертиза. – М.: Деловая литература, 2007.
14.Ноздрева Р.Б., Цигачно Л.И. Маркетинг: как победить на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2006.
15.Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2009.
16.Практический маркетинг. Кн.4. Общение с вашими потребителями: Учеб.пособие. -М.: Междунар.ин-т менеджмента, 2006.
17.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник.-2-е изд., перераб. и оп.-М.: ИВЦ Маркетинг, 2006.
18.Романов А.Н., Корешков Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2006.
19.Муромкина И. Особенности использования методов маркетинга на предприятиях розничной торговли // Маркетинг. – 2005. — № 4.
20.Николаева М.А. Маркетинг потребительских товаров в условиях рыночной экономики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 4.
21.Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст//Маркетинг в России и за рубежом, 2009, №5.
22.Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 5.