Пример готовой курсовой работы по предмету: Дизайн
Оглавление
Введение 2
1. Психофизика цвета 4
1.1. Ассоциации в цветовосприятии 4
1.2. Расположение цветов в хроматическом круге 5
1.3. Влияние цвета на жизнедеятельность человека 8
1.4. Использование цвета в рекламе 9
2. Примеры позитивного и негативного применения зеленого цвета в рекламе 12
3. Применения зеленого цвета на примере рекламного плаката 16
Заключение 19
Список литературы 20
Содержание
Выдержка из текста
Чтобы ответить на вопрос, каким образом цвет может влиять на нашу жизнь, необходимо выяснить, какими свойствами обладают цвета по их психологическому воздействию, что означает предпочтение человеком того или иного цвета, какова связь между эмоциональным состоянием человека и его отношением к определенным цветам.
Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека.
На данный момент существует сравнительно немного работ по систематизации цвета в рекламе. На основе существующей литературы систематизировать знания в данной области, объясняет как от использованных цветов напрямую зависит реакция потребителя на рекламное сообщение, в чём раличия влияния цвета на мужчин и женщин, на людей разных национальностей.Цель работы — использование цвета в рекламе
Предмет исследования –семантика цвета в рекламе.Цель работы — проанализировать психологию и семантику цвета в рекламе и изучить её влияние на реципиента.Определить роль использования цвета в рекламе
Психосемантика цвета в рекламе
Несомненно, подход к содержанию на них рекламы отличается от реализации текстовых возможностей в других формах рекламы.Цель исследования — рассмотреть своеобразие использования цвета в рекламе.Объектом работы является особенности цвета в рекламе, предметом — цвет на сувенирной продукции ОАО «Сбербанк».
Нет сомнений в том, что цвет оказывает на психику человека не меньшее воздействие, чем другие факторы. Однако многое в его влиянии еще не выявлено и не доказано.
Жёлтый цвет вызывает не однозначные эмоциональные ассоциации у обеих гендерных групп, так как он может символизировать как положительные, так и отрицательные эмоции. Отметим, что восприятие цвета отлично само по себе, чего не наблюдалось у предыдущих оттенков, где эмоция, получившая больше голосов, была схожей. На графике видно, что женщины при упоминании данного цвета проассоциировали его с радостью и весельем, а мужчины с активностью и теплотой. Использование жёлтого цвета должно быть крайне продуманно, так как у обеих групп он способен вызвать отрицательные эмоции, болезненность, сумасшествие, уныние. И если у женщин есть яркое представление о жёлтом цвете, как об оттенке приносящем веселье, то мужчины колеблются между несколькими ответами, имеющими разные эмоциональные значения.
Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине ХХ ст [25].
Свои исследования он проводил за задачей одной рекламной фирмы. Постигнув всю глубину и сложность проблемы, ученый стал исследовать ее фундаментально. Создавая свой цветовой тест, Люшер выходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении продолжительного периода исторического развития.
Гипотеза: с помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, а создавая необходимую цветовую среду, можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции. При правильном выборе — благоприятное представление и желание приобрести рекламируемый товар.
Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, даже как вид искусства, вообще говоря, реклама является неповторимым феноменом в человеческой культуре.
Серьезной проблемой для создателей рекламы является правильный выбор цвета, так как люди и большинстве способны очень хорошо воспри-нимать язык цвета Отдельно взятые цвета и в сочетаниях между собой вы-ражают совершенно особые значения, основывающееся на полученном опыте и ведущие к ассоциациям
Список литературы
1. Базыма Б. А. http://psyfactor.org/lib/colorpsy.htm
2. Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение для всех. СПб.: Б.&К., 2000.
3. Люшер М. Цвет Вашего характера. http://mnashe.h1.ru/psych/lusher/lusherm.htm
4. Фрилинг Г., Ауэр К. Человек – цвет – пространство. http://www.aquarun.ru/psih/ct/ctpril 2.html
5. http://ru.wikipedia.org/
6. Уильям Аренс «Современная реклама» William F. Arens «Contemporary Advertising».
7. Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы» John Caples «Tested Advertising Methods».
список литературы
