Журналистика как социальная игра: методологические основы, манипулятивные аспекты и социальные цели в цифровую эпоху

В современном медиапространстве, где информационные потоки достигают беспрецедентной плотности, а границы между фактом, мнением и развлечением все более размываются, феномен журналистики претерпевает глубокие трансформации. Сегодня мы можем говорить о журналистике не просто как о профессии или социальном институте, но и как о сложной «социальной игре», где каждый актор – от медиакорпорации до индивидуального блогера – следует определенным правилам, преследует свои цели и использует разнообразные стратегии. Настоящая работа посвящена глубокому академическому исследованию феномена журналистики как формы социальной игры, включая её методологические основы, манипулятивные аспекты и роль в достижении социальных целей. Мы стремимся ответить на ключевые исследовательские вопросы: как концепция «игры» применима к журналистике; какие элементы социальной игры проявляются в различных жанрах; какова роль манипулятивных техник; как цифровые технологии меняют «правила игры»; какие стратегии используют медиа-акторы; и каковы последствия этой «игры» для общественного мнения и демократических процессов. Для достижения этих целей мы проанализируем теоретические концепции игры в социологии и философии, рассмотрим модели и теории коммуникации, объясняющие взаимодействие в медиапространстве, и изучим этические дилеммы, возникающие в контексте манипуляции. Структура работы последовательно раскрывает эти аспекты, закладывая прочный фундамент для понимания многогранной природы современной журналистики.

Концептуальные основы «игры» и «журналистики»

Прежде чем углубляться в анализ журналистики как формы социальной игры, необходимо заложить прочный теоретический фундамент, определив ключевые понятия «игры» и «журналистики» в их социально-философском и социологическом измерении. Эти концепции служат отправной точкой для понимания динамики медиапространства и его влияния на общество, ведь без чёткого определения терминологии невозможно построить глубокое и всестороннее исследование.

Феномен игры в социально-философском контексте

Если обратиться к истокам понимания игры, то неизбежно всплывает имя нидерландского философа и культуролога Йохана Хёйзинги и его фундаментальный труд «Homo Ludens» (1938 год). В этом трактате Хёйзинга определяет игру не просто как вид досуга, а как свободную деятельность, сознательно стоящую вне «обычной» жизни и «несерьезную», но страстно и сильно занимающую игрока. Она не связана с материальными интересами, бескорыстна, протекает внутри собственных пространственных и временных границ в соответствии с определенными правилами и способствует образованию социальных групп, которые стремятся к секретности и подчеркивают свою особенность при помощи маскировки. Хёйзинга придает категории «игра» универсальный характер, рассматривая ее как всеобщий принцип становления человеческой культуры. В этом контексте медиа, будучи неотъемлемой частью культуры, также оказываются пронизаны игровыми элементами. Концепция игры Хёйзинги находит широкое применение в исследованиях медиа, иллюстрируя роль игры как универсального культурного принципа, формирующего различные сферы человеческой деятельности, включая современные массмедиа. И что из этого следует? Признание игры как фундаментального элемента культуры позволяет нам увидеть, как игровые механики и структуры проникают в самые разные аспекты журналистики, превращая её из сугубо информативной деятельности в сложное интерактивное поле.

В социологии концепция игры тесно переплетается с понятием социальной роли. Игра, по сути, является «опытным» способом освоения социальных ролей и получения представления о поведенческих нормах и правилах. Через игру индивиды учатся взаимодействовать, понимать ожидания других и адаптировать свое поведение к различным социальным контекстам. Это становится особенно важным в динамичной и многоликой среде медиа, где журналисты, аудитория и другие акторы постоянно «играют» свои роли, следуя негласным или явно прописанным правилам.

Наконец, в постмодернистской философской парадигме мир часто трактуется как неупорядоченная, непознаваемая субстанция, напоминающая ризому (лабиринт) или квест. Эта парадигма прекрасно ложится на структуру Всемирной паутины, где информация нелинейна, многомерна и требует постоянной интерпретации. В таком контексте игра становится способом освоения этой хаотичной реальности, путем наслаивания и сталкивания противоречий, где сам процесс поиска и интерпретации становится частью увлекательного квеста. Игровая парадигма может служить основой для материалов онлайн-СМИ, способствуя созданию более интерактивного и вовлекающего контента.

Журналистика как социологическая категория и социальный институт

Журналистика, в свою очередь, может быть проанализирована сквозь призму социологичности, которая понимается как ракурс анализа функционирования системы средств информации или ее отдельных подразделений через их соотнесенность с личностью, социальными общностями и институтами. Это означает, что журналистика не является изолированным явлением, а глубоко вплетена в ткань общества, формируя и отражая его процессы.

Традиционно журналистика определяется как информативная деятельность, направленная на сбор, обработку и распространение актуальной информации. Однако этот подход лишь частично отражает ее истинную сущность. В более широком смысле, журналистика функционирует как социальный институт, обладающий определенными функциями: информирования, социализации, контроля, формирования общественного мнения. Она является мощнейшим инструментом влияния на общественное сознание, способным преобразовывать социальную реальность и диктовать правила игры на политической арене.

Сегодня существуют различные подходы к пониманию журналистики. Она может рассматриваться как:

• Зеркало реальности: Наиболее традиционный подход, предполагающий объективное отражение событий.
• Четвертая власть: Инструмент контроля за государственными и общественными институтами, отстаивающий интересы общества.
• Конструктор реальности: В рамках этого подхода медиа не просто отражают, но и активно конструируют социальную реальность через отбор, интерпретацию и представление фактов, формируя коллективные представления. Эта функция журналистики особенно важна в контексте «социальной игры», где акторы целенаправленно воздействуют на аудиторию, предлагая ей определенные «правила» и «сценарии».

Таким образом, журналистика, понимаемая как социологическая категория и социальный институт, представляет собой сложную систему взаимодействия, где информационные процессы тесно переплетаются с социальными ролями, правилами и стратегиями, что позволяет рассматривать ее как динамичную «социальную игру».

Журналистика как «социальная игра»: теоретические модели и практические проявления

Анализ журналистики сквозь призму «социальной игры» позволяет выявить скрытые механизмы взаимодействия, стратегии акторов и влияние этих процессов на формирование общественного мнения. Для этого необходимо рассмотреть как прикладные аспекты теории игр, так и конкретные игровые форматы в современной медиапрактике.

Теория игр в анализе медиа-коммуникаций

Теория игр — это математический метод изучения стратегического взаимодействия между рациональными агентами. В контексте медиа, она становится мощным инструментом для анализа поведения различных акторов: журналистов, медиакомпаний, политиков, аудитории и даже социальных платформ. Основная идея заключается в том, что результат действий одного участника зависит от действий других, и каждый стремится максимизировать свой выигрыш. Но какой важный нюанс здесь упускается? Теория игр, при всей её строгости, лишь моделирует рациональное поведение, тогда как в реальной медиасреде на решения акторов часто влияют эмоции, этические дилеммы и асимметричность информации, что существенно усложняет прогнозирование.

Применение математической теории игр особенно актуально для анализа формирования общественного мнения в социальных сетях. Здесь можно использовать различные модели:

• Модель распространения эпидемии: Аналогично тому, как вирусы распространяются среди населения, информация (или дезинформация) распространяется в социальных сетях. Теория игр помогает понять, как «инфицировать» или «иммунизировать» аудиторию к определенным идеям. Исследователи с помощью теории игр проанализировали, как формируется мнение пользователей соцсетей под влиянием тех или иных внешних сил, доказав эффективность воздействия на лидеров мнений, пользователей с наибольшим количеством связей и людей в центре событий.
• Модель конкуренции: В социальных сетях пользователи конкурируют за внимание, репутацию или ресурсы. Медиа-акторы, в свою очередь, конкурируют за аудиторию, рекламные бюджеты и влияние. Эволюционная теория игр может быть использована для моделирования стратегии поведения пользователя, а также анализа социального взаимодействия и выбора наиболее эффективной коммуникационной стратегии для коммерческих предприятий. Например, медиакомпания, выбирая стратегию контента (ориентация на виральность против глубокой аналитики), будет учитывать стратегии конкурентов и ожидаемую реакцию аудитории.

Теоретико-игровой анализ переговоров также широко применяется в политических и экономических науках, что напрямую касается медиа. В процессе политических кампаний, корпоративных кризисов или международных конфликтов, медиа выступают не только как трансляторы информации, но и как активные участники «переговоров», формируя повестку дня, предоставляя платформу для разных сторон и влияя на общественное восприятие исхода. Журналист, выбирая, какие факты выделить, а какие проигнорировать, играет свою роль в этой многосторонней игре.

Игровые форматы и жанры в современной журналистике

Помимо абстрактных моделей, элементы социальной игры активно проявляются в конкретных игровых форматах и жанрах современной журналистики. Это не просто «геймификация» в ее узком смысле, а более глубокое вовлечение аудитории в процесс потребления информации через интерактив. В связи с цифровизацией и конвергенцией медиа эти форматы приобретают особое значение, становясь неотъемлемой частью современного медиаландшафта.

Обзор интерактивных форматов:

• Новостные игры: Это не просто статьи, а форма журналистского текста, построенного не из слов, а из действий и геймплея. Они способны доходчиво рассказать о сложных явлениях, позволяя пользователю «прожить» ситуацию и принять решения, влияющие на исход. Яркий пример — симуляции экономических или политических кризисов, где игрок может принимать решения от лица государственного деятеля или обычного гражданина.
• Интерактивные лонгриды и тесты: Эти форматы предполагают взаимодействие аудитории с контентом. Тесты, квизы, опросы, интерактивные карты, таймлайны — все это не только удерживает внимание, но и создает ощущение соучастия. Аддиктивное желание пользователей поделиться результатами теста в социальных сетях образует цепную реакцию, способствующую возрастанию популярности игрового формата.
• Технологии виртуальной и дополненной реальности (VR/AR): С их помощью создаются мультимедийные проекты, погружающие аудиторию в центр событий. Репортажи из зон конфликтов или демонстрация последствий изменения климата через VR/AR позволяют не просто увидеть, но и «почувствовать» проблему, значительно усиливая эмоциональное вовлечение.

Использование процедурной риторики в новостных играх:
Процедурная риторика — это способ убеждения через правила и механики интерактивной системы. В новостных играх она используется для влияния на мнения и поведение людей, поскольку игрок, принимая решения внутри заданных правил, усваивает определенные установки и видит последствия своих действий. Это более тонкий и глубокий уровень воздействия, чем простое изложение фактов.

Тенденции игроцентрирования, перформативности и эпатажа:
Современные медиатексты все чаще используют развлекательные подходы, стремление к перформативности и эпатажу, иронический стиль. Это неслучайно: в условиях перенасыщенности информацией, медиа вынуждены искать новые способы привлечения и удержания внимания аудитории. Это отражается на стилистике и способствует активному использованию аттрактивных речевых средств, как это наблюдается в мультимедийных проектах и новостных играх. Тенденции к игроцентрированию в журналистике заслуживают изучения в силу созвучности с современным сетевым этапом развития системы средств массовых коммуникаций, что подтверждается исследованиями использования игровых форматов контента в российских медиа.

Таким образом, журналистика как «социальная игра» проявляется как на уровне стратегического взаимодействия акторов, анализируемого с помощью теории игр, так и на уровне конкретных игровых форматов, которые трансформируют традиционные подходы к информированию и вовлечению аудитории.

Манипулятивные стратегии как часть «игры» в журналистике: этический аспект

В контексте «журналистики как социальной игры» особое место занимает феномен манипуляции. Это не просто недобросовестное использование информации, а целая система стратегий, направленных на скрытое воздействие, что делает её одним из наиболее этически спорных элементов этой «игры».

Понятие и виды манипуляции в медиадискурсе

Манипуляция в общении понимается как воздействие на собеседника с помощью речевых средств для направления беседы в желательное русло и подведения к желаемому заключению, при этом цель воздействия остается скрытой. Ключевое здесь – скрытность, отличающая манипуляцию от открытого убеждения или агитации.

Манипуляция представляет собой социально-психологическое воздействие на человека, которое может быть организационно-процедурным (например, изменение порядка выступлений), психологическим (игра на эмоциях, стереотипах) и логическим (искажение причинно-следственных связей). Суть манипуляции заключается в отношении к партнеру по взаимодействию как к «вещи особого рода», игнорировании его интересов и стремлении получить односторонний выигрыш.

Отечественный исследователь С.Г. Кара-Мурза в своей книге «Манипуляция сознанием» определяет манипуляцию как программирование мнений и устремлений отдельных лиц и масс, их настроений и даже психического состояния с целью обеспечения поведения, нужного тем, кто владеет средствами манипуляции. Он отмечает, что СМИ лишь распространяют образ, разработанный специалистами, выбирая главные черты этого образа исходя из готовых стереотипов или видоизменяя их. Это подчеркивает, что медиа часто выступают не инициаторами, а инструментами манипуляции, которая является ведущей дискурсивной социальной практикой, направленной на формирование общественного мнения на всем медиапространстве. Актуальность проблемы манипулирования в современных российских СМИ стоит достаточно остро, что подтверждается исследованиями, посвященными анализу манипулятивных технологий и их широкого распространения. Многие ученые, включая С.Г. Кара-Мурзу, В.В. Кихтана, Б.Ю. Мамиеву, И.Е. Поверинова, признают СМИ мощнейшим источником манипуляции и пропаганды, способным «устранять из событий правду» и программировать мнения и устремления масс.

Манипулятивные стратегии по степени искажения информации условно разделены на:

• Стратегии фактологического манипулирования: Прямое искажение фактов, утаивание важной информации, выборочное представление данных.
• Стратегии идеологической поляризации: Достигаются через макростратегии легитимации (придание легитимности определенным идеям или акторам) и дискредитации (подрыв авторитета оппонентов).
• Проксимизация: Особая манипулятивная стратегия обращения к отдаленным событиям, способным символически перемещаться на первый план и способствующая уверенности объекта манипулирования в необходимости немедленных мер. Например, представление далекой угрозы как неминуемой и требующей незамедлительных действий.

По мнению Эверетта Шострома (в книге «Анти-Карнеги»), манипулятор — это разорванная личность, исходящая из позиции нехватки, чьи действия проходят под знаком собственной недостаточности, в отличие от актуализатора, который является цельной личностью. Эта философская перспектива добавляет глубины пониманию мотивов и психологического состояния тех, кто прибегает к манипуляции.

Этические границы применения манипулятивных техник

Поскольку манипуляция предполагает скрытое воздействие и игнорирование интересов аудитории, она входит в прямое противоречие с фундаментальными принципами журналистской этики.

Анализ кодексов журналистской этики:
«Кодекс профессиональной этики российского журналиста», одобренный Конгрессом журналистов России 23 июня 1994 года и утвержд��нный на IV съезде Союза журналистов России в 1995 году, является одним из ключевых документов, призывающих журналистов к точности, правдивости, честности и смелости при сборе, распространении и трактовке информации. Основные положения Кодекса включают:

• Обязанность распространять только достоверную информацию.
• Четко разделять факты и мнения.
• Избегать незаконных способов получения информации.
• Не использовать свою репутацию для распространения рекламной или коммерческой информации, если ее характер не указан явно.
• Журналисты должны нести ответственность за точность своей работы, проверять информацию и использовать первоисточники.

Примеры нарушения этических норм:

• Искажение фактов: Подтасовка статистики, выборочное цитирование, вырывание из контекста.
• Использование оскорбительных выражений: Журналист обязан избегать употребления оскорбительных выражений, могущих нанести вред моральному и физическому здоровью людей.
• Смешение новостей и рекламы: Этический журнализм не должен позволять рекламе, донорам и другим способам воздействия манипулировать собой. Личные материальные интересы или экономические интересы издательства не должны влиять на содержание редакционной деятельности или быть причиной подачи ложной информации. Это подразумевает четкое маркирование рекламного или PR-контента.

Профессиональная этика журналиста — это юридически не фиксируемые, но принятые в журналистской среде и поддерживаемые общественным мнением моральные предписания. Нарушение этих норм, особенно в контексте манипулятивных техник, подрывает доверие к медиа и деформирует общественное сознание. Таким образом, граница между «игрой» в журналистике, которая может быть увлекательной и вовлекающей, и «манипуляцией», которая является скрытым насилием над сознанием, проходит по линии этических принципов: честности, прозрачности и уважения к аудитории как к субъекту, а не объекту воздействия.

Трансформация «правил игры» в журналистике под влиянием цифровых технологий

Цифровая революция не просто изменила инструменты и каналы распространения информации, но и фундаментально перестроила «правила игры» в журналистике, породив новые вызовы, компетенции и риски.

Цифровизация и конвергенция медиа

Начиная с рубежа веков, цифровизация и конвергенция оказали и продолжают оказывать глубокое влияние на становление новых тенденций в журналистике, способствуя как количественным, так и качественным изменениям.

Количественные изменения:

• Активный переход прессы в онлайн-режим: Многие традиционные печатные издания либо полностью перешли в цифровой формат, либо значительно сократили, а то и вовсе приостановили выпуск печатной продукции. Например, по данным на 2024 год, многие газеты и журналы продолжают сокращать тиражи или полностью отказываться от бумажных версий в пользу онлайн-платформ.
• Появление новых медиа: Возникновение исключительно цифровых изданий, блогов, Telegram-каналов и других платформ, использующих новые технологии и предлагающих уникальный контент.

Качественные изменения:

• Сокращение объема текстовых материалов: В условиях быстрого потребления информации предпочтение отдается коротким, динамичным форматам.
• Сужение жанрового разнообразия и их упрощение: Например, сокращение очерков и аналитических статей, размывание границ между новостями, мнениями и развлечением.
• Расширение возможностей для оживления сообщений: Гиперссылки, аудио- и видеосопровождение, интерактивные элементы, превращающие статический текст в мультимедийный опыт.

Одним из наиболее значимых сдвигов стало перемещение медиапотребления на социальные платформы. Это поставило современные медиакомпании в сложное положение, поскольку алгоритмы этих платформ делают контент медиа фактически невидимым для пользователей без дополнительных усилий по продвижению. В России трафик YouTube к декабрю 2024 года сократился на 80% из-за деградации инфраструктуры кэширующих серверов платформы и роста активности российских конкурентов. К марту 2025 года YouTube впервые за 15 лет потерял первое место по ежедневному количеству активных пользователей в России, уступив VK Видео, которое достигло 41,1 млн пользователей в день (52% доли в топ-3), в то время как YouTube имел 28,9 млн пользователей (37% доли). Социальные сети и поисковики, будучи основными драйверами трафика, с алгоритмическими сдвигами привели к тому, что медиа потеряли аудиторию.

Новые компетенции и вызовы для журналистов

Цифровые технологии приводят не только к трансформации классических жанров и форматов, но и к формированию новых компетенций медийщиков. Журналист новой эпохи должен быть не только профессионалом в сборе и обработке информации, но и мультимедийным специалистом.

Необходимость освоения навыков:

• Работа в интернет-пространстве: Понимание специфики онлайн-публикаций, SEO-оптимизация.
• SMM-менеджмент: Умение продвигать контент в социальных медиа, анализировать аудиторию и выстраивать коммуникацию.
• Основы маркетинга: Понимание механизмов привлечения и удержания аудитории, монетизации контента.
• Дата-журналистика: Способность работать с большими данными, визуализировать их и извлекать инсайты.
• Иммерсивная журналистика и работа с технологиями VR/AR: Создание контента, погружающего аудиторию в события, что требует освоения специфических инструментов и навыков.

Риски геймификации:
В цифровой среде новые медиа экспериментируют с игровыми форматами в расчете на то, что их интерактивная и соревновательная природа повлияет на вовлеченность аудитории. Игровой контент привлекает значимую долю аудитории и способен удерживать ее на постоянной основе, что помогает решать задачи по вовлечению в потребление новостного контента и конвертации в подписчиков. Однако эти новации несут в себе серьезные риски:

• Снижение уровня доверия к журналистике: Если контент воспринимается как «игра», возникает вопрос о его серьезности и достоверности.
• Утрата критического мышления: Чрезмерное увлечение развлекательными форматами может привести к тому, что аудитория перестанет глубоко анализировать информацию.
• Усугубление проблем фейкньюс и постправды: В игровой форме ложная информация может распространяться быстрее и восприниматься менее критично.

Влияние искусственного интеллекта (ИИ):
Один из самых актуальных вызовов сегодня — это влияние искусственного интеллекта. Исследования показывают, что ИИ неправильно передает содержание новостей почти в половине случаев, допуская существенные ошибки, такие как отсутствующие или вымышленные источники, неточная или устаревшая информация, упрощение или искажение контекста. Что еще опаснее, ИИ часто отвечает уверенным тоном даже при некорректной информации, что создает у пользователя ложное ощущение правдивости. Это не только подрывает доверие к медиа, но и ставит под сомнение саму возможность объективного информирования в условиях, когда «правила игры» могут быть изменены без участия человека.

Таким образом, цифровые технологии кардинально изменили ландшафт журналистики, трансформировав её в сложную «игру» с новыми правилами, игроками и ставками, где успех во многом зависит от способности адаптироваться к меняющейся среде и справляться с беспрецедентными вызовами.

Стратегии и тактики медиа-акторов в «социальной игре» и их последствия

В динамичной «социальной игре», которой является журналистика, медиа-акторы – журналисты, редакции, медиахолдинги, а также политики и PR-специалисты – используют широкий арсенал стратегий и тактик для достижения своих целей. Эти цели могут быть информационными, коммерческими, политическими, и их реализация оказывает глубокое влияние на общество.

Роль журналиста в конструировании социальной реальности

Журналисты играют ключевую роль в обществе, особенно во времена кризисов и перемен, способствуя благополучию общества. Их работа выходит далеко за рамки простого информирования: они активно участвуют в конструировании социальной реальности, предлагая обществу определенные «фреймы» для интерпретации событий и формируя коллективные представления. В периоды политической нестабильности и глобальных кризисов, таких как пандемия COVID-19, профессионализм журналистов проявляется в удовлетворении информационных потребностей аудитории, предоставлении максимально полной, объективной и точной информации, а также в способности быстро анализировать ситуацию и делать обоснованные выводы. От умения журналистов адекватно подать материал зависит дальнейшее развитие событий и их восприятие в социуме, а их работа в чрезвычайных ситуациях играет большую роль в расследовании причин происшествий и предотвращении нанесения морального ущерба аудитории.

Журналистика является мощнейшим инструментом влияния на общественное сознание, способным преобразовывать социальную реальность и диктовать правила игры на политической арене. В России СМИ играют активную роль в принятии политических решений, оказывают влияние на политическую повестку дня и выполняют роль политического посредника. Журналист выбирает установку в отношении своего ролевого поведения уже в процессе планирования сбора информации и подготовки материала, осознанно или неосознанно определяя, каким образом будет конструироваться медиареальность.

Коммуникативные стратегии СМИ в цифровую эпоху значительно расширились:

• Мультиплатформенный и мультиканальный подходы: Медиа стремятся присутствовать на всех релевантных платформах – от традиционных сайтов до социальных сетей и мессенджеров, адаптируя контент под специфику каждого канала.
• Эволюция жанров и форматов: Это приводит к появлению и развитию дата-журналистики (визуализация сложных данных), иммерсивной журналистики (погружение аудитории в события с помощью VR/AR) и журналистики дополненной/виртуальной реальности.
• Доминирование видеоформатов: Роль текста может сокращаться до подводки, как это наблюдается в материалах о видеоиграх у крупных СМИ, где визуальный ряд становится основным носителем информации.

Манипулятивные стратегии в действии

К сожалению, журналисты и медиа-акторы не всегда ограничиваются этичными стратегиями. Манипулятивные стратегии и тактики могут быть использованы журналистами, например, в процессе освещения избирательных кампаний, чтобы воздействовать на изменение электорального поведения. Исследования манипулятивных технологий в деятельности российских масс-медиа, в частности, на примере освещения выборов президента РФ в марте 2012 года, позволили выявить и систематизировать методы манипуляции массовым сознанием в политических текстах.

Конкретные манипулятивные техники включают:

• Изменение слов-амёб: Замена нейтральных терминов на эмоционально окрашенные, размытые или двусмысленные, чтобы сформировать нужное отношение.
• Критика и столкновение смыслов: Представление информации таким образом, чтобы вызвать конфликт между различными точками зрения или дискредитировать оппонента, используя его же слова.
• Обращение к идентичности: Апелляция к чувствам принадлежности к определенной группе, национальности, вере, чтобы вызвать эмоциональный отклик и обойти рациональное мышление.
• Контраст и обобщение: Создание черно-белой картины мира, где одна сторона идеализируется, а другая демонизируется, с использованием чрезмерных обобщений.
• Подмена понятия: Подмена одного понятия другим, сходным по звучанию, но отличающимся по смыслу, для искажения восприятия.

Использование манипулятивных приемов может быть направлено на формирование стабильно негативного или позитивного представления о ком-либо или чем-либо, что особенно заметно в политической журналистике или PR-кампаниях.

Последствия для общественного мнения и демократических процессов

Использование различных стратегий, в особенности манипулятивных и игровых, имеет далеко идущие последствия для формирования общественного мнения, демократических процессов и доверия к медиа.

• Формирование избирательного восприятия реальности: Когда медиа акцентируют внимание на определенных аспектах события, игнорируя другие, они формируют избирательное восприятие реальности аудиторией, что лежит в основе формирования общественных настроений. Этот процесс, известный как медиафрейминг, является мощным инструментом воздействия.
• Системный характер манипулятивного воздействия: Манипулятивное воздействие на общественное мнение и сознание носит системный характер и применяется практически во всех сферах общественной жизни, что является предметом острых исследований в российских научных кругах, подчеркивающих его роль в формировании мировоззренческих установок и трансформации ценностных ориентиров.
• Распространение дезинформации: Намеренное или непреднамеренное распространение ложной информации, усугубляет ситуацию с доверием к медиа и может ослабить участие в демократических процессах, создавая «информационный шум», в котором трудно отличить правду от вымысла.

Исследования показывают, что аудитория СМИ и журналисты по-разному видят критерии доверия: журналисты фокусируются на прозрачности и вовлеченности, тогда как аудитории важнее наследие бренда, стиль презентации и язык. К факторам недоверия к журналистике относятся «отсутствие изменений после выступлений журналистов», «заинтересованность» журналиста или «заказной» характер публикаций, негативный опыт контактов с журналистами, неудовлетворительный контент, зависимость от владельца, отсутствие у аудитории необходимого уровня медиаграмотности. Факторы доверия, напротив, включают обращения за помощью и репутацию журналистов и СМИ, представление всех точек зрения, прозрачность и честность, отсутствие радикального подхода к освещению негативных явлений и фактов, обратную связь.

Для достижения своих целей медиа могут использовать игровые форматы, которые повышают вовлеченность аудитории, что, в свою очередь, улучшает метрики эффективности работы медиа и привлекает рекламодателей, создавая ценность для потенциальных партнеров. Однако эта игра с вовлечением, если она не подкреплена этическими принципами, может обернуться потерей главного — доверия общества, что является критически важным для функционирования здоровой демократии и информированного гражданского общества. Так не становится ли сама журналистика, в погоне за вниманием, заложницей собственных «игровых» стратегий?

Заключение

Исследование феномена «журналистики как социальной игры» позволяет глубже осмыслить многогранную и динамичную природу современных медиа. Мы выяснили, что концепция игры, в трактовке Йохана Хёйзинги, выступает как универсальный культурный принцип, пронизывающий все сферы человеческой деятельности, включая журналистику. Через призму социологии игра позволяет осваивать социальные роли и поведенческие нормы, а в постмодернистской парадигме становится способом интерпретации хаотичной информационной реальности.

Журналистика, как социологическая категория и социальный институт, не просто информирует, но и активно конструирует социальную реальность, формируя общественное мнение. В этом процессе теория игр предлагает мощный аналитический аппарат для понимания стратегического поведения акторов в медиапространстве, от распространения информации в социальных сетях до анализа политических переговоров.

Практические проявления «социальной игры» в журналистике находят свое выражение в интерактивных форматах, таких как новостные игры, лонгриды и тесты, а также в использовании технологий VR/AR. Эти элементы, апеллируя к эмоциям и духу соревновательности, способствуют вовлечению аудитории, но одновременно несут в себе риски, особенно при использовании процедурной риторики для скрытого влияния на мнения.

Особое внимание было уделено манипулятивным техникам, которые выступают неотъемлемой, но этически спорной частью этой «игры». Манипуляция, будь то фактологическое искажение или идеологическая поляризация, всегда предполагает скрытые цели и отношение к аудитории как к объекту воздействия. В этом контексте мы проанализировали этические кодексы журналистов, подчеркнув их роль в сохранении достоверности, правдивости и честности, и выявили примеры нарушений, которые подрывают доверие к медиа.

Цифровизация и конвергенция медиа кардинально изменили «правила игры», приведя к переходу в онлайн, появлению новых форматов и размыванию жанровых границ. Перемещение медиапотребления на социальные платформы и влияние алгоритмов создали новые вызовы для журналистов, требуя освоения таких компетенций, как SMM-менеджмент, дата- и иммерсивная журналистика. При этом риски геймификации и влияние искусственного интеллекта, способного искажать новости и создавать ложное ощущение правдивости, усугубляют проблемы фейкньюс и постправды.

Наконец, мы рассмотрели, как журналисты и медиа-акторы используют различные стратегии – как этичные, так и манипулятивные – для достижения своих целей, будь то информирование, формирование политической повестки или привлечение рекламодателей. Последствия этой «игры» для общественно��о мнения и демократических процессов могут быть критическими, от избирательного восприятия реальности до системного манипулятивного воздействия и распространения дезинформации, что в конечном итоге снижает доверие к медиа и ослабляет гражданское участие.

Таким образом, журналистика в цифровую эпоху представляет собой сложный и многомерный феномен «социальной игры». Понимание её методологических основ, манипулятивных аспектов и социальных целей является ключевым для студентов гуманитарных и журналистских вузов, позволяя критически осмысливать медиапространство, развивать медиаграмотность и формировать профессиональные компетенции, направленные на поддержание этических стандартов и укрепление доверия к СМИ. Только осознавая все «правила игры», можно способствовать формированию информированного и ответственного общества.

Список использованной литературы

1. Shostrom E. L. Man. The manipulator. The inner journey from manipulation to actualization. Nashville, TN.: Abingtn, 1967. K.: PSILIB, 2003. 82 р.
2. Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры. Москва: Республика, 2006. 346 с.
3. Казанцев А. Ю. Социальные функции телевизионных игр // Средства массовой информации в современном мире. Санкт-Петербург, 2005. С. 16-34.
4. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. Москва: Эксмо, 2006. 864 с.
5. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. Москва, 2000. 276 с.
6. Кириллова Н. Б. Медиасреда российской модернизации. Москва: Академический проект, 2005. 400 с.
7. Ковтун И. А., Мухин В. И., Набока Ю. И. Виды информационных воздействий // Вопросы защиты информации. 2001. №1. С. 2-16.
8. Кузин В. И. Сенатор – новый тип журналиста в информационном обществе // Журналистика и социология. Санкт-Петербург, 1997. С. 23-40.
9. Марков Б. В. Проблема человека в эпоху масс-медиа // Информационное общество. Москва, 2005. С. 62-84.
10. Массовая культура. Москва, 2005. 160 с.
11. Назайкин А. Н. Как манипулировать журналистами. Москва: Дело, 2004. 240 с.
12. Постмодернизм. Энциклопедия. Минск: Интерпрессервис; Книжный Дом. 2001. 1040 с.
13. Семечкин Н. И. Психология социального влияния. Санкт-Петербург: Речь, 2004. 304 с.
14. Социально-политическое функционирование журналистики: Мат. секции «Журналистика в мире политики» Дней Петербургской философии / Ред.-сост. В.А. Сидоров. Санкт-Петербург, 2005. 210 с.
15. Терхи Р. Глобальное и национальное. Масс-медиа и коммуникации в посткоммунистической России. Москва: Изд-во МГУ им М. В. Ломоносова, 2004. 160 с.
16. Хейзинг Й. Homo ludens – Человек играющий. Москва: Айрис, 2003. 496 с.
17. Шостром Э. Анти-Карнеги. Минск: Попурри, 2004. 400 с.
18. Шрадер X. Глобализация, цивилизация и мораль // Журнал социологии и социальной антропологии. 1999. С. 4-14.
19. Игровые форматы контента в российских медиа // Elibrary.ru : [сайт]. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=56102641 (дата обращения: 23.10.2025).
20. Игровые форматы в современных зарубежных онлайн-СМИ // Mediascope.ru : [сайт]. URL: https://www.mediascope.ru/2577 (дата обращения: 23.10.2025).
21. Концепция игры Йохана Хёйзинги — Видеоигры как жанр журналистики // Studwood.ru : [сайт]. URL: https://studwood.ru/2316315/kulturologiya/kontseptsiya_igry_yohana_hyuyzingi (дата обращения: 23.10.2025).
22. Построение доверия к СМИ: аудитория и журналисты видят его по-разному, показывает новое исследование // Presscouncil.ru : [сайт]. URL: https://presscouncil.ru/zadali-vopros/issledovaniya/item/4636-postroenie-doveriya-k-smi-auditoriya-i-zhurnalisty-vidyat-ego-po-raznomu-pokazyvaet-novoe-issledovanie (дата обращения: 23.10.2025).
23. Компьютерные игры и игровая журналистика Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации» // Cyberleninka.ru : [сайт]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kompyuternye-igry-i-igrovaya-zhurnalistika (дата обращения: 23.10.2025).
24. Журналистика: от чего зависит доверие тем, кто ей служит Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации» // Cyberleninka.ru : [сайт]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhurnalistika-ot-chego-zavisit-doverie-tem-kto-ey-sluzhit (дата обращения: 23.10.2025).
25. Критерии воспринимаемого качества журналистских материалов (на примере деловых СМИ) // Istina.msu.ru : [сайт]. URL: https://istina.msu.ru/publications/article/7697793/ (дата обращения: 23.10.2025).
26. Цифровая журналистика. 2024. URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/133642/1/978-5-7996-3868-9_2024.pdf (дата обращения: 23.10.2025).
27. Актуальные тенденции цифровой журналистики и новых медиа // Elibrary.ru : [сайт]. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=44053805 (дата обращения: 23.10.2025).
28. Почему граждане доверяют СМИ? Истоки доверия к телевидению в современной России Текст научной статьи по специальности // Cyberleninka.ru : [сайт]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pochemu-grazhdane-doveryayut-smi-istoki-doveriya-k-televideniyu-v-sovremennoy-rossii (дата обращения: 23.10.2025).
29. «Игра» и «Виртуальная реальность»:проекция идей Й. Хейзинга и И. Гофмана на современные массмедиа Текст научной статьи по специальности «Прочие социальные науки» // Cyberleninka.ru : [сайт]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/igra-i-virtualnaya-realnost-proektsiya-idey-y-heyziga-i-i-gofmana-na-sovremennye-massmedia (дата обращения: 23.10.2025).
30. Журналистика как социальный институт: роль, задачи, функции // Elibrary.ru : [сайт]. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=49917537 (дата обращения: 23.10.2025).
31. Журналистский текст как фактор влияния на доверие аудитории // Vestnik.vsu.ru : [сайт]. URL: http://www.vestnik.vsu.ru/pdf/phylol/2022/02/2022-02-14.pdf (дата обращения: 23.10.2025).
32. Разновидности интерактивных жанров журналистики в интернете // Studgen.ru : [сайт]. URL: https://studgen.ru/journalism/raznovidnosti-interaktivnyh-zhanrov-zhurnalistiki-v-internete/ (дата обращения: 23.10.2025).
33. Манипулятивные стратегии в англоязычном медиапространстве Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение» // Cyberleninka.ru : [сайт]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/manipulyativnye-strategii-v-angloyazychnom-mediaprostranstve (дата обращения: 23.10.2025).
34. Коммуникативные технологии манипуляции в СМИ и вопросы информационн. 2022. URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/115166/1/978-5-7996-3392-9_2022.pdf (дата обращения: 23.10.2025).
35. Основы теории журналистики // Core.ac.uk : [сайт]. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/144109720.pdf (дата обращения: 23.10.2025).
36. Социология журналистики. Раздел I // Evartist.narod.ru : [сайт]. URL: http://evartist.narod.ru/text13/10.htm (дата обращения: 23.10.2025).
37. Почему граждане доверяют СМИ? Истоки доверия к телевидению в современной России // Mirros.hse.ru : [сайт]. 2024. URL: https://mirros.hse.ru/article/2024/2/95-114 (дата обращения: 23.10.2025).
38. Журналистика // Wikipedia : [сайт]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%96%D1%83%D1%80%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0 (дата обращения: 23.10.2025).
39. Социальная роль журналистики в контексте современных дискуссий // Elibrary.ru : [сайт]. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=37751996 (дата обращения: 23.10.2025).
40. Как социальная реклама способна повысить доверие к СМИ // Jrnlst.ru : [сайт]. URL: https://jrnlst.ru/sotsialnaya-reklama-doverie-smi (дата обращения: 23.10.2025).
41. Коммуникативные стратегии СМИ: теоретические подходы и новые реалии // Unn.ru : [сайт]. URL: http://www.unn.ru/pages/issues/vestnik/99999999_West_2020_3(59)/28.pdf (дата обращения: 23.10.2025).
42. Игра как интерактивная технология обучения в преподавании профильных дисциплин по направлению «Журналистика» // Elibrary.ru : [сайт]. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=46109949 (дата обращения: 23.10.2025).
43. Журналистика в системе социума // Cyberleninka.ru : [сайт]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhurnalistika-v-sisteme-sotsiuma (дата обращения: 23.10.2025).
44. Особенности использования манипулятивных стратегий и тактик в процессе освещения кампании по выборам кандидатов в депутаты ГД РФ VII созыва в пермских СМИ // Cyberleninka.ru : [сайт]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-ispolzovaniya-manipulyativnyh-strategiy-i-taktik-v-protsesse-osvescheniya-kampanii-po-vyboram-kandidatov-v-deputaty-gd-rf-vii-sozyva-v-permskih-smi (дата обращения: 23.10.2025).
45. Этические дилеммы в медиакоммуникациях: принципы, вызовы, решения // Sky.pro : [сайт]. URL: https://sky.pro/media/eticheskie-dilemmy-v-mediakommunikacziyah/ (дата обращения: 23.10.2025).
46. Восприятие аудиторией журналистского текста как актуальная проблема современных медиа Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации» // Cyberleninka.ru : [сайт]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vospriyatie-auditoriey-zhurnalistskogo-teksta-kak-aktualnaya-problema-sovremennyh-media (дата обращения: 23.10.2025).
47. Как индустрия видеоигр разрушает игровую журналистику // Kosar.media : [сайт]. URL: https://kosar.media/igrovaya-zhurnalistika-krizis-industrii/ (дата обращения: 23.10.2025).
48. «Социология игр» Роже Кауйа: критика социологической теории и ее актуальность в контексте современности // Researchgate.net : [сайт]. 2023. URL: https://www.researchgate.net/publication/372996903_Sociologia_igr_Roze_Kauja_kritika_sociologiceskoj_teorii_i_ee_aktualnost_v_kontekste_sovremennosti_Sociology_of_games_by_Roger_Cauya_criticism_of_sociological_theory_and_its_relevance_in_the_context_of_modernityy (дата обращения: 23.10.2025).
49. Введение // Jf.spbu.ru : [сайт]. URL: https://jf.spbu.ru/upload/files/file_1597843477_1.pdf (дата обращения: 23.10.2025).
50. Роль журналистов в социальных медиа // Cyberleninka.ru : [сайт]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-zhurnalistov-v-sotsialnyh-media (дата обращения: 23.10.2025).
51. Жанры журналистики // Repo.ssau.ru : [сайт]. URL: https://repo.ssau.ru/bitstream/Metodicheskie-ukazaniya/ZHanry-zhurnalistiki-Elektronnyi-resurs-ucheb-metod-posobie-103323/1/%D0%96%D0%B0%D0%BD%D1%80%D1%8B%20%D0%B6%D1%83%D1%80%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B8.pdf (дата обращения: 23.10.2025).
52. Gemini и ChatGPT искажают содержание новостей – международное исследование // Hightech.fm : [сайт]. 2025. URL: https://hightech.fm/2025/10/22/ai-news-distortion (дата обращения: 23.10.2025).
53. Защита молодого поколения: Эксперты предупреждают о новых цифровых угрозах из-за рубежа // Zainsk-inform.ru : [сайт]. URL: https://zainsk-inform.ru/news/obshchestvo/zashchita-molodogo-pokoleniya-eksperty-preduprezhdayut-o-novyh-tsifrovyh-ugrozah-iz-za-rubezha (дата обращения: 23.10.2025).
54. Манипулятивные стратегии и тактики СМИ (на примере телевизионного проекта «Имя Россия») Текст научной статьи по специальности // Cyberleninka.ru : [сайт]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/manipulyativnye-strategii-i-taktiki-smi-na-primere-televizionnogo-proekta-imya-rossiya (дата обращения: 23.10.2025).
55. Манипуляции в текстах СМИ как эффективный инструмент политического воздействия и социального контроля (на материале предвыборной кампании 2011 года) // Cyberleninka.ru : [сайт]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/manipulyatsii-v-tekstah-smi-kak-effektivnyy-instrument-politicheskogo-vozdeystviya-i-sotsialnogo-kontrolya-na-materiale-predvybornoy-kampanii-2011-goda (дата обращения: 23.10.2025).
56. Менеджмент игровых коммуникативных пространств – новая парадигма новых медиа // Elibrary.ru : [сайт]. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=43936611 (дата обращения: 23.10.2025).
57. Применение теории игр в социальных сетях // Elibrary.ru : [сайт]. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=57416757 (дата обращения: 23.10.2025).
58. Медиаманипуляции: критический подход Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации» // Cyberleninka.ru : [сайт]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediamanipulyatsii-kriticheskiy-podhod (дата обращения: 23.10.2025).
59. Манипулятивные технологии влияния на средства массовой информации // Cyberleninka.ru : [сайт]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/manipulyativnye-tehnologii-vliyaniya-na-sredstva-massovoy-informatsii (дата обращения: 23.10.2025).
60. Диссертация на тему «Игровое медиапространство мультимедийных англоязычных СМИ: новые тенденции в жанрообразовании», скачать бесплатно автореферат по специальности ВАК РФ 10.01.10 — Журналистика // Dissercat.com : [сайт]. URL: https://www.dissercat.com/content/igrovoe-mediaprostranstvo-multimediinykh-angloyazychnykh-smi-novye-tendentsii-v-zhanroobraz (дата обращения: 23.10.2025).
61. Миссия (почти) невыполнима: Швейцария и кризис доверия в ОБСЕ // Swissinfo.ch : [сайт]. URL: https://www.swissinfo.ch/rus/%D0%BC%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5—%D0%BC%D0%B8%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F—%D0%BF%D0%BE%D1%87%D1%82%D0%B8—%D0%BD%D0%B5%D0%B2%D1%8B%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%B0—%D1%88%D0%B2%D0%B5%D0%B9%D1%86%D0%B0%D1%80%D0%B8%D1%8F-%D0%B8-%D0%BA%D1%80%D0%B8%D0%B7%D0%B8%D1%81-%D0%B4%D0%BE%D0%B2%D0%B5%D1%80%D0%B8%D1%8F-%D0%B2-%D0%BE%D0%B1%D1%81%D0%B5/48906326 (дата обращения: 23.10.2025).
62. Кто ближе к Настоящему ИИ: LLM… или те, кого мы игнорируем? // Habr.com : [сайт]. URL: https://habr.com/ru/companies/skillfactory/articles/861701/ (дата обращения: 23.10.2025).
63. Костевич: защита прав человека в цифровую эпоху требует комплексного подхода // Sb.by : [сайт]. URL: https://www.sb.by/articles/kostevich-zashchita-prav-cheloveka-v-tsifrovuyu-epokhu-trebuet-kompleksnogo-podkhoda.html (дата обращения: 23.10.2025).
64. Издание «За рубежом» и Президентская академия РАНХиГС учредили международную награду «Игрок 11+» за вклад в развитие футбольной индустрии // Gosrf.ru : [сайт]. URL: https://gosrf.ru/news/49344/ (дата обращения: 23.10.2025).
65. Ultimate Fighting Championship // Wikipedia : [сайт]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Ultimate_Fighting_Championship (дата обращения: 23.10.2025).