Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение
1. Изучение теоретических основ сегментирования рынка сбыта продукции предприятия
1.1. Сегментирование рынка товаров потребительского назначения
1.2. Критерии, принципы и технология сегментации рынка
1.3. Методология проведения сегментирования
2. Изучение процессов сегментирования рынка ООО «Нелпродторг»
2.1. Общая характеристика ООО «Нелпродторг»
2.2. Использование методов сегментирования рынка в деятельности организации
2.3. Позиционирование продукции и изучение рынка
3. Разработка стратегий освоения целевых рынков организации
3.1. Разработка стратегии освоения целевых рынков
3.2. Разработка товарной стратегии выхода на целевой рынок
3.3. Планирование политики распределения и продвижения продукции на целевые сегменты
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Содержание
Выдержка из текста
Состояние перспективы развития мировых национальных рынков (выбрать один из этих рынков для работы- земли, труда, жилья, бензина, телевизоры)
Сегментация рынка как инструмент укрепления рыночной позиции предприятия
- рассмотрение сущности и значения сегментацииМетодологической основой для написания курсовой работы послужили труды таких отечественных и зарубежных ученых-экономистов, как Дойль П., Котлер Ф., Голубков Е.
Почему компании нужно это знать? Изучение этого вопроса помогает понять, насколько вообще востребован продукт на рынке, а такое знание уже напрямую влияет на финансовое благополучие и стабильность компании. Как писал один из ведущих авторов журнала «The Marketer» доктор Брайн Смит: «Без правильной сегментации все ваши маркетинговые мероприятия от дизайна продукции до ценообразования и продвижения, обречены на посредственность».
Для достижения поставленной цели и реализации вышеуказанных задач в работе предполагаются как использование таких методов как: анализ, синтез, планирование, прогнозирование, системный и комплексные подход, аналитическо-математические методы и т. п.
Теоретическую базу курсовой работы составляют зарекомендовавшие себя труды таких авторов Панкратов Ф.Г., Виноградова М., Дэвис Д., Бове К., Котлер Ф., Песоцкий Е., Ромат Е.В., Сулягин Ю.А. и другиеи др.
Цель работы − изучить принципы и методы сегментации рынка.Для достижения цели необходимо решить ряд задач:Предмет работы − принципы и методы сегментации рынка.
Исторически самым распространенным видом финансирования российских предприятий в целях приобретения нового оборудования или автотранспорта являлся банковский кредит.Сегментация рынка является одной из функций в системе маркетинговой деятельности и связана с осуществлением работы по классификации покупателей или потребителей товаров, находящихся или выводимых на рынок. Таким образом, сегментация рынка представляет собой процесс разделения, разбиения рынка на гомогенные (однородные) группы покупателей, для каждой из которой могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга.
Цель курсовой работы — выбор целевого сегмента рынка ЗАО «Талдом-хлеб» и проекта позиционирования товара на целевом рынке.Написание данной работы позволяет получить навыки и выявить следующие профессиональные компетенции:
Структура работы.Работа состоит из введения, двухглав, заключения и списка использованной литературы. В работе размещено 4 рисунка.
Список литературы насчитывает
2. источников. Основной тест работы размещен на
2. листах.
Сегментация рынка является одним из ключевых этапов маркетинговой деятельности, который связан с идентификацией целевых групп потребителей, имеющих схожие потребности или характеристики. Необходимость сегментирования рынка связана с тем, что его осуществление не только позволяет оптимизировать использование всех ресурсов, наиболее эффективно удовлетворить потребительские потребности, но и увеличивает конкурентные преимущества компании.Проблема сегментации затрагивалась в трудах зарубежных и отечественных ученых, изучающих проблемы менеджмента и маркетинга, в частности, в работах Алешиной И.
Структура работы. Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.
Список литературы насчитывает
2. источников. Основной тест работы размещен на
2. листах.
Список литературы
1.Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. — М.: ИНФРА-М, 2007. – 315 с.
2.Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 2008. — № 4.
3.Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2007. – 341 с.
4.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2000. – 481 с.
5.Березин И.С. Современная Россия. – М.: ИМА-ПРЕСС, 2006. – 253 с.
6.Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Фин-пресс», 2007. – 580 с.
7.Голубков Е.В. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело, 2005.
8.Диксон Питер Р. Управление маркетингом. — М.: БИНОМ, 2008. – 311 с.
9.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2000.
10.Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. – СПб.: Питер Кли, 2007.
11.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 2006.
12.Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2006.
13.Муромкина И. Особенности использования методов маркетинга на предприятиях розничной торговли // Маркетинг. – 2000. — № 4.
14.Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: Деловая литература, 2001.
15.Николаева М.А. Маркетинг потребительских товаров в условиях рыночной экономики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — № 4.
16.Николаева М.А. Товарная экспертиза. – М.: Деловая литература, 2008.
17.Ноздрева Р.Б., Цигачно Л.И. Маркетинг: как победить на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2001.
18.Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — № 5.
19.Романов А.Н., Корешков Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2006.
20.Харитонов С.В. Потребность психологической активности: анализ и деление понятий. – СПб.: Сфера, 2004.
список литературы
