Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Сущность эффективности рекламы 4
2. Характеристика основных коммуникационных моделей в рекламе 6
3. Виды исследований в рекламе 7
4. Факторы влияющие на эффективность рекламы 12
5. Тестирование эффективности рекламы 13
Заключение 16
Список литературы 17
Выдержка из текста
Введение
Одной из проблем современных коммерческих предприятий и организаций в их маркетинговой коммуникационной деятельности является обеспечение методических условий для понимания адекватности текущих затрат на осуществление рекламной деятельности и оценки осуществления этих затрат в дальнейшем в будущем. Решение этой проблемы лежит в плоскости изучения практических и теоретических способов оценки эффективности рекламы. Ставшее классическим изречение американского бизнесмена Д. Ванамейкера: «…я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно», — как никогда актуально и сегодня, в условиях стремления компаний оптимизировать свои затраты.
Задачами данной работы является:
понять суть эффективности рекламы;
раскрыть имеющиеся в теории и практике управления коммуникационные модели рекламы;
охарактеризовать виды исследования в рекламе;
представить факторы, влияющие на эффективность рекламы;
изучить способы тестирования эффективности рекламы.
Список использованной литературы
Список литературы
1) Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: ин-тегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001.
2) Джонс Д. Ф. «Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации». Изд-во «Вильямс», 2005.
3) Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. — с. 390
4) Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуни-кациями. – М.: Эксмо, 2009.
5) Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы? Издатель-ство: Солон-Пресс, 2014. 304 с.
6) Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2006.
7) Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. — СПб: Питер, 2001.