Как оценить эффективность рекламы 5

Содержание

Оглавление

Введение 3

1. Сущность эффективности рекламы 4

2. Характеристика основных коммуникационных моделей в рекламе 6

3. Виды исследований в рекламе 7

4. Факторы влияющие на эффективность рекламы 12

5. Тестирование эффективности рекламы 13

Заключение 16

Список литературы 17

Выдержка из текста

Введение

Одной из проблем современных коммерческих предприятий и организаций в их маркетинговой коммуникационной деятельности является обеспечение методических условий для понимания адекватности текущих затрат на осуществление рекламной деятельности и оценки осуществления этих затрат в дальнейшем в будущем. Решение этой проблемы лежит в плоскости изучения практических и теоретических способов оценки эффективности рекламы. Ставшее классическим изречение американского бизнесмена Д. Ванамейкера: «…я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно», — как никогда актуально и сегодня, в условиях стремления компаний оптимизировать свои затраты.

Задачами данной работы является:

 понять суть эффективности рекламы;

 раскрыть имеющиеся в теории и практике управления коммуникационные модели рекламы;

 охарактеризовать виды исследования в рекламе;

 представить факторы, влияющие на эффективность рекламы;

 изучить способы тестирования эффективности рекламы.

Список использованной литературы

Список литературы

1) Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: ин-тегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001.

2) Джонс Д. Ф. «Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации». Изд-во «Вильямс», 2005.

3) Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. — с. 390

4) Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуни-кациями. – М.: Эксмо, 2009.

5) Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы? Издатель-ство: Солон-Пресс, 2014. 304 с.

6) Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2006.

7) Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. — СПб: Питер, 2001.

Похожие записи