Пример готового реферата по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. РОЛЬ И МЕСТО РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ В ЭФФЕКТИВНОЙ ПРОДАЖЕ ТОВАРОВ: ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ СТОРОНА ВОПРОСА 6
1.1.РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ. ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.2. ПОНЯТИЕ «МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ» И ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РАЗРАБОТКИ МЕДИА-СТРАТЕГИИ 16
1.3. МОДЕЛИ И СТРАТЕГИИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ 26
ГЛАВА
2. РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА ДЛЯ МФЮА 39
2.1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДУЕМОГО ОБЪЕКТА 39
2.2. ВЫБОР ИСТОЧНИКОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ ОБ УЧЕБНОМ ЗАВЕДЕНИИ 45
2.3. МЕДИАПЛАН ДЛЯ МФЮА НА 2010 – 2011 УЧЕБНЫЙ ГОД 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 67
ПРИЛОЖЕНИЯ
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. Процессы развития рыночных отношений в стране, их интеграция в социально-экономические процессы, происходящие в России, вызывают явления, способствующие развитию экономики и общества. Одним из таких феноменов социальной жизни стало формирование института рекламы. Реклама стала важнейшим средством массового направленного воздействия на широкие слои населения и определенные социальные группы для достижения конкретных целей рекламодателями, инициаторами коммуникации — обычно это продвижение товаров, услуг, различных идей.
Интенсивное развитие рекламы в нашей стране происходило одновременно со становлением рынка в России. Безусловно, реклама в России была представлена значительно раньше, и история ее существования у нас в стране – не меньше чем в развитых европейских странах. Однако, период, когда реклама стала определять массовое продвижение товаров и услуг, наступит только в условиях свободного рынка.
Бытует мнение об уменьшении значения рекламы в последний период. На самом деле, как это бывает, когда развитие происходит с нулевого или низкого уровня, период резкого роста завершился, и наступило время существенного, но не такого быстрого роста. Развитие рекламы продолжается практически по всем направлениям, а по новым видам как раз наблюдается резкий подъем.
Что же касается значения рекламы, то в последнее время происходит процесс общего возрастания ее роли для анализа конъюнктуры рынка, выявления лидеров отраслей. Первостепенно ее значение для «раскрутки» торговой марки и нового филиала или фирмы. Реклама занимает ключевое место в стратегии маркетинга как производственных, так и торговых предприятий. С ее помощью создаются благоприятные условия для достижения успеха в бизнесе.
Любая рекламная кампания при разработке должна опираться на эффективность. Наиболее компетентно этот вопрос помогает решить медиапланирование. На сегодняшний день термин «медиапланирование» уже прочно вошел в коммерческий обиход практически любой компании. Но, разрабатывая концепцию рекламной кампании или акции, многие до сих пор не представляют четкого значения медиапланирования, что, в свою очередь, влечет весомые потери в бюджете. А если учесть, что в общем рекламном бюджете покупка средств рекламы занимает далеко не маленькую часть, то вопрос об эффективном (прежде всего, экономном) планировании размещения рекламы, становится одним из главных.
Медиапланирование – это своего рода «рекламная бухгалтерия», которую, как и обычную бухгалтерию, можно вести бездумно, платя бешеные налоги, а можно подойти к этому с умом. Точно такая же ситуация и с медиапланированием. Если грамотно распределить по медианосителям рекламный бюджет, то инвестиции будут минимальными, а полученный эффект – максимальным. Таким образом, цель медиапланирования во всех случаях одна – добиться максимального эффекта от инвестиций в рекламу.
Цель настоящей дипломной работы заключается в разработке медиаплана для коммерческого учебного заведения г.Москвы.
На основании данной цели были поставлены следующие задачи:
- •Изучить основы планирования рекламной деятельности на российском предприятии
•Определить роль и место медиапланирования на предприятии
•Проанализировать основные принципы составления медиаплана
•Изучить модели и стратегии медиапланирования
•Разработать медиаплан для конкретной организации
Объект исследования: учебное заведение МФЮА. Предмет исследования: рекламная деятельность и медиапланирование в МФЮА.
Методология выполнения работы.
В работе использованы общие теоретические положения рекламной деятельности, в частности медиапланирования.
В ходе написания настоящей дипломной работы использовались научные исследования и книги как зарубежных специалистов, так и отчественных:
•Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. — М.: Международный институт рекламы, 2002.
•Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. — М.: НАТ, 1998.
•Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. Под ред. Тэор Т. Р. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003
•Кочеткова А. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. – М.: РИП-холдинг, 2005.
•Сендидж Ч. Реклама: Теория и практика / Пер. с англ. Под ред. Иванова Ю.Н. — М.: «Сирин», при участии «МТ-Пресс», 2001 г.
•Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Сергеева А. — СПб.: Питер, 2004.
•Слуцкий И., Кокорин А. Общие сведения о медиапланировании — материал тренинга для сотрудников группы компаний Media Arts, 2001
•Яковлев И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. – СПб., Авалон, 2006.
Также были взяты данные с различных интернет-ресурсов и профессиональных журналов о рекламе.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций». — М: Приор- издат, 2005. — 96 с.
2.Аликперов И. «Формирование имиджа образовательного учреждения: западный и российский варианты». – Электронная статья. http://www.prof.msu.ru/publ/omsk/53.htm
3.Балабанов А. Медиаисследования: немного подробнее // http://4p.ru/theory/t_nn_199san.html
4.Барнетт Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход»
5.Батурина О. Свой среди чужих, чужой среди своих // http://4p.ru/theory/t_nn_300san.html
6.Березин И., Квасо Д. Рынок маркетинга в России по-прежнему растет // http://www.marketologi.ru/lib/vote 2003/vote 2003.html
7.Березин И. Карта рынка (Предварительные замечания) // http://www.marketologi.ru/lib/berezin/marketmap.html
8.Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. — М.: Международный институт рекламы, 2002.
9.Галумов Э. «Основы PR». — М.: «Летопись XXI», 2004. – 408.
10.Голубкова Е.Н. «Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара». – Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». – № 1, 1999.
11.Гундарин М.В. «Книга руководителя отдела PR». – Спб.: Питер, 2007. – 368с.
12.Дейан А. Реклама / Пер. с франц. Под ред. Божук С. Г. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004
13.Добрянская О. За что ‘заплачено’?.., или зачем платить рекламному агентству. // http://www.reklamaster.com/articles/showfull.php?id=2
14.Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. — М.: НАТ, 1998.
15.Есипова И. «Интегрированные маркетинговые коммуникации». – Электронная статья. http://www.advertology.ru/article 11760.htm
16.«Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)». – Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html
17.Клусова Е.А. Особенности продвижения образовательных услуг // Надежды: Сборник научных статей студентов / Научный редактор З.Х. Саралиева. – Вып.3. — Н.Новгород: НИСОЦ, 2005. C. 47 – 50.
18.Козицкая Н. На всех парах. // http://www.ir-magazine.ru/publiks.html ?txt=_7-2004_market_tv.txt
19.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. Под ред. Тэор Т. Р. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003
20.Котлер, Филипп.: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с.
21.Кочеткова А. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. – М.: РИП-холдинг, 2005.
22.Красулина В.Д. Эффективная частота — материал тренинга для сотрудников группы компаний Media Arts, 2001
23.Крылов А. Рекламная стратегия:постановка задачи и оценка эффектиновсти, некоторые аспекты. // http://4p.ru/theory/t_nn_404san.html
24.Крылов А., Зуенкова О. Реклама в России. Состояние и перспективы // http://4p.ru/research/r_nn_638san.html
25.Крылов А., Зуенкова О. Стратегическое планировение в рекламе. // http://4p.ru/theory/t_nn_475san.html
26.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательсво «Фин-пресс», 2002.
27.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть
1. Монография. — М.: Евразийский регион, 1998.
28.Назайкин А. «Составление медиаплана». — Электронная статья. http://nazaykin.ru/_mediaplaning.htm
29.Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: метод анализа и практика исследований. – М.: УРСС, 2002.
30.Панкрухин А. «Коммуникации и продвижение образовательных услуг на рынке». – Электронная статья. http://www.koism.rags.ru/publ/articles/24.php
31.Полякова И. Когда пора нанимать рекламное агентство? // http://4p.ru/theory/t_nn_228san.html
32.Пономарев Д. Рейтинг исследовательских компаний России // http://www.marketologi.ru/lib/mr-rating.html
33.«Реклама и «public relations». – Электронная статья. http://psylist.net/reklam/00036.htm
34.Реклама образовательных услуг. Электронная статья. http://www.start-reklama.ru/reklama-obrazovatelnih-uslug.php
35.Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2001.
36.Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации». — М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
37.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. Под ред. Волковой А. Л. — СПб.: Питер, 2001.
38.Рюмин М.Ю. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе. // http://www.dnp.ru/default.asp?id=326
39.Сайт Ассоциации Коммуникативных Агенств России (АКАР) // http://www.akarussia.ru
40.Сендидж Ч. Реклама: Теория и практика / Пер. с англ. Под ред. Иванова Ю.Н. — М.: «Сирин», при участии «МТ-Пресс», 2001 г.
41.Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты / Пер. с англ. Под ред. Волковой Л.А. — Спб.: Питер, 2002
42.Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Сергеева А. — СПб.: Питер, 2004.
43.«СПЕЦИФИКА КОММУНИКАЦИИ НА ДЕЛОВОМ РЫНКЕ (на примере рынка транспортно-логистических услуг в условиях расширения географии сбыта)». – Статья. http://www.msk-reklama.ru/adcompany_01.html
44.Спиридонова И. Организация рекламной компании. // http://www.marketins.spb.ru/read/m 5/index.htm
45.Слуцкий И., Кокорин А. Общие сведения о медиапланировании — материал тренинга для сотрудников группы компаний Media Arts, 2001
46.Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России». — СПб.: Питер, 2003. – 179.
47.Ценев В.»Психология рекламы». – М.: Бератор, 2003. – 95.
48.Шарков Ф.И. «Паблик рилейшенз (связи с общественностью): Учебное пособие для ВУЗов». – Екатеринбург: Деловая книга, 2005г.
49.Шостак М.И. Журналист и его произведение. М., 2008.
50.Яковлев И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. – СПб., Авалон, 2006.
