Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Анализ текущего состояния бренда 5
2. Возможности данного товара на зарубежном рынке 6
3.Стратегия выведения товара на российский рынок 8
4. Концепция 4P в выводе товара на российский рынок 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 17
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 19
Выдержка из текста
Актуальность заявленной темы обусловлена тем, что на современном рынке косметики вывод нового бренда или продукта – достаточно сложная задача, воплотить которую успешно можно только предварительно разработав маркетинговый план.
Маркетинговый план вывода нового продукта на рынок позволяет определить не только финансовые риски, но и более правильно провести позиционирование товара и представить эффективную концепцию его продвижения.
Американская косметика DOS относится к новых для России брендов в категории косметики для женщин и еще не достигла желаемого уровня дистрибуции и узнаваемости среди потребителей. Однако, у владельцев компании есть достаточно уверенные амбиции занять свою нишу на российском рынке, в связи с чем становится актуальным маркетинговый план одного из продуктов коллекции – губной помады DOS of colors.
Цель работы – разработать маркетинговый план вывода на рынок губной помады DOS of colors.
Задачи исследования:
— выявить преимущества и недостатки вывода данной продукции на рынок,
— определить особенности развития этого бренда на зарубежном рынке,
— представить анализ данного бренда в формате концепции 4P.
Объект исследования — губной помады DOS of colors.
Предмет исследования – маркетинговый план вывода на рынок нового товара.
Практическая значимость исследования заключается в разработке маркетингового плана для выводы конкретного продукта и бренда на российский рынок.
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена четырьмя разделами, заключением и списком литературы.
При написании выпускной квалификационной работы использовались методы: анализ, синтез, метод сбора информации, метод обобщения, системный подход.
Список использованной литературы
Книга с одним автором
1. Кляйн Наоми No Logo. Люди против брэндов; Добрая книга — Москва, 2012. — 624 c.
2. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. — Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
3. Прает ванн Д. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии. — М.: Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, 2014. — 320 с.
Книга с двумя авторами
4. Бренд 2B / Бренд 2С, или о том, как работают бренды в социокультурном пространстве. Коллективная монография / Под ред. Хангельдиева И.Г., Чаган Н.Г. –М.: МУМ. –2010. –192 с.
Научные статьи в журналах
5. Бабенко Н.А. Выбор стратегии ребрендинга // Экономика развития. – 2012. – № 3 (63). – С. 37-40.
6. Будилова Е.А. Ребрендинг как инструмент маркетингового управления в коммерческой деятельности / Е.А. Будилова, В.В. Хальзова // Экономика и упр.: новые вызовы и перспективы. – 2011. – Т. 1, № 2. – С. 298-301
7. Выщеревич Я.И. Бренды различных типов как инструмент формирования эмоциональных связей компании с потребителями / Я.И. Выщеревич, Ю.К. Пирогова // Реклама : теория и практика. – 2013. — № 5. – С. 314 -331.
8. Гончаров П., Басов Д. Новый подход к разработке концепции мероприятия: 10 кейсов ивент-брендинга // Event-маркетинг. – 2012. — №3. – С.23-25
9. Горшенина М. В. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки [Текст] / М. В. Горшенина, О. В. Долженкова, А. М. Ковалева // Молодой ученый. — 2012. — №12. — С. 188-190
10. Жердев Е.В. Стратегия российского брендинга / Е.В. Жердев, Т.А. Мазурина // Декоратив. Искусство и прдемет.-пространств. среда. – 2013. — № 1. – С. 28-38.
11. Зверев В.А. Новые медиа и создание имиджа компании: как социальные сети меняют восприятие бренда потребителями // Бренд-менеджмент. – 2012. — № 5. – С. 318-326.
12. Иващенко А. Современные технологии брендинга: сила архетипов // Бренд-менеджмент. – 2015. — №4. – С.3-6
13. Комарова Ю. В. Этапы брендинга как процесса создания и развития товарного бренда [Текст] / Ю. В. Комарова // Молодой ученый. — 2012. — №8. — С. 106-108.
14. Куликова С. Особенности брендинга в транснациональных корпо-рациях // Бренд-менеджмент. – 2012. — №4. – С.25-27
15. Лагутин И.А. Продвижение бренда путем интеграции с приложениями социальных сетей // Интернет-маркетинг. – 2011. — № 2. – С. 86-93
16. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
17. Меркулов С.А. Ребрендинг в России: от эффектного к эффективному // Российское предпринимательство. – 2011. — № 5-1. – С. 80-86
18. Надеждина Т.В. Особенности и технологии российского ребрендинга // Вестн. Волжского ун-та им. В.Н. Татищева. – 2010. — № 19. – С. 50-54
19. Нокс Саймон Позиционирование и брендинг организации // Реклама. Теория и практика. – 2013. — №1. – С.43-46
20. Овечкин А.В. Управление брендом компании с помощью контента в социальных сетях // Бренд-менеджмент. – 2012. — № 6. – С. 376-383.
21. Хмелькова Н. Что определяет эластичность бренда? // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2012. — №5. – С.7-9
22. Шестакова Е. Ребрендинг в Интернете // Интернет-маркетинг. – 2014. — №2. – С.28-32
Электронные ресурсы
23. Ангелова О. Ю., Дмитриева Е. М. Стоимость бренда как фактор конкурентоспособности // Концепт. – 2015. – № 02 (февраль). – ART 15029. – URL: http://e-koncept.ru/2015/15029.htm. – ISSN 2304-120X.
24. Бренд как устойчивое конкурентное преимущество на примере истории успеха Эсте Лаудер // http://www.managevation.ru/mvas-511-1.html
25. Высокий брендинг. Тамберг & Бадьин // http://newbranding.ru/articles/old-articles/vector-of-brand
26. Топ лучших косметических компаний 2014 http://www.molodostivivat.ru/omolazhivayushhaya-kosmetika/luchshie-kosmeticheskie-produkty.html
27. Смена лидеров // http://www.cafe-future.ru/print/1345/