Пример готового реферата по предмету: Экономика
Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Понятие конкурентоспособности фирмы 4
2. Брендинг и повышение конкурентоспособности фирмы 8
3. Особенности использования брендинга (на примере X-box и Playstation) 13
Заключение 14
Список использованных источников и литературы 16
Приложения 17
Выдержка из текста
Введение
Постоянное изменение структуры современного рынка вследствие аутсорсинга, глобализации, электронной коммерции, революционного развития технологий ведет к тому, что конкуренция его участников многократно усиливается.
В таких условиях даже для широко известных фирм удержание своих позиций на рынке, сохранение эффективности деятельности являются достаточно сложными задачами. Все большее количество специалистов считают, что лояльность потребителей представляет собой основной фактор успеха большинства фирм. Термин лояльность (иначе говоря – верность) появился в России не так давно, высшей степенью лояльности потребителей является почитание бренда.
Появляясь на рынке, любой товар формирует некоторое впечатление о себе, которое может быть как положительным, так и отрицательным. Бренд является неким впечатлением о товаре, которое формируется в умах потребителей, ярлыком, который потребители мысленно наклеивают на товар. Бренд является важным элементом нематериальных активов современной фирмы, эффективное управление которым (брендинг) способствует тому, что уровень конкурентоспособности фирмы растет.
Перечисленные обстоятельства определяют актуальность проведения исследования, посвященного изучению роли брендинга в конкурентоспособности фирмы.
Цель реферативной работы – изучить роль брендинга в конкурентоспособности фирмы на примере X-box и Playstation.
Задачи реферативной работы:
определить понятия конкуренции и конкурентоспособности фирмы;
рассмотреть содержание брендинга, его основные определения;
рассмотреть особенности использования брендинга на примере X-box и Playstation.
Список использованной литературы
Список использованных источников и литературы
1. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2012. – 752 с.
2. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2010. – 816 с.
3. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. – 544 с.
4. Портер М Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 720 с.
5. Портер М. Конкуренция. – М: Вильямс, 2011. – 608 с.
6. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2009. – 432 с.
7. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. – М.: Олимп, 2009. – 240 с.
8. Уткин Э.А. Менеджмент. – М.: Дело, 2008. – 448 с.
9. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. – М.: Дело, 2011. – 448 с.
10. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью. – М.: Маркет ДС, 2008. – 208 с.
11. Шевченко Д.А. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов // Маркетинговые коммуникации. – 2013. – № 4. – С. 214-224
12. Юданов А.Ю. Опыт конкуренции в России. Причины успехов и неудач. – М.: Кнорус, 2012. – 464 с.
