Пример готового реферата по предмету: Маркетинг
Содержание
Виды цен
Цены по целому ряду признаков можно подразделить на различные виды. Рассмотрим наиболее распространенные, основные виды цен.
Как известно, на цены оказывает ключевое влияние вид (сфера) торгов-ли товарами и услугами, характер реализуемого товара и масштабы торго-вых операций. Согласно данному классификационному критерию цены мож-но разделить, в первую очередь, на розничные, оптовые, закупочные цены, а также тарифы.
Оптовыми называют цены, согласно которым товар реализуется зна-чительными партиями (при так называемой оптовой торговле).
Система оптовых цен используется в торгово-сбытовых операциях между фирмами, а также когда товары реализуются посредством специализированных магази-нов, сбытовых фирм оптовой торговли, на товарных биржах и в любых дру-гих торговых фирмах, которые продают товары оптом, в большом количе-стве.
В современных российских условиях принято различать цены касаемо товаров производственно-технического назначения, а также так называемые отпускные цены по отношению к товарам потребительского назначения.
Как правило, фирмы-производители реализуют товар по оптовым це-нам либо напрямую друг другу, либо же торговым посредникам. Необходи-мость оптовой продажи наиболее часто возникает тогда, когда производство продукции локализовано в довольно ограниченном количестве пунктов, в то время как рынок сбыта (сфера потребления) имеет довольно большой ради-ус.
Розничными называются цены, по которым товары продаются в роз-ничной торговой сети, то есть продаются индивидуальным покупателям, при сравнительно незначительном объеме каждой продажи. По розничным ценам как правило реализуются потребительские товары населению и в меньшей мере – фирмам, индивидуальным предпринимателям.
Выдержка из текста
Вопросы ценообразования являются одними из наиболее важных, клю-чевых маркетинговых проблем. Цена – это по сути то, с чем в перво-наперво сталкивается каждый потребитель в своей повседневной жизни. Кроме этого, цена является так сказать, вершиной айсберга деятельности любой фирмы.
Вопросам ценообразования посвящены многочисленные исследования в сфере экономической теории и в частности, микроэкономики, маркетинга и т.д.
Цена выступает основой для всех экономических измерений, она ока-зывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности как фирм, так и домохозяйств, и в целом национальной экономики. Цена, таким образом – основной регулятор пропорций общественного воспроизводства в рыночной экономике. Именно поэтому установление цены или ее изменение тесно взаимосвязаны с социально-экономическими и политическими аспекта-ми жизни как отдельно взятой страны, так и в целом мировой экономики.
В узком, микроэкономическом понимании цена является главным ин-струментом и решающим фактором экономической деятельности фирм, по-скольку коммерческий успех во многом зависит от верно выбранной тактики и стратегии ценообразования. Ни в коем случае нельзя отождествлять цено-образование с простой суммой производственных издержек, а также расчет-ной прибыли, поскольку это гораздо более тонкий и сложный механизм, ко-торый содержит целый ряд самых различных аспектов. Данный механизм требует от менеджеров продуманной стратегии и выверенной тактики, не-прерывной балансировки между низкой и высокой ценой. В наиболее общем виде, предприниматель постоянно пытается разрешить дилемму – продавая по низким ценам выигрывать за счет большей оборачиваемости капитала, или же продавать немного, но зато по более высоким ценам.
Необходимость и важность грамотной стратегии ценообразования в деятельности фирм не вызывает никаких сомнений. Бурная современная эко-номическая жизнь диктует нам необходимость глубокого и основательного анализа всех проблем и факторов, связанных с этим процессом, требует не-прерывного накопление и актуализации знаний в области микроэкономики, маркетинга, ценообразования, финансов, бухгалтерского учета, финансового менеджмента и других взаимосвязанных дисциплин.
Список использованной литературы
1. Щегорцов, В.А. Маркетинг. Учебник для вузов / В.А. Щегорцов, Е.М. Таран – Москва: ЮНИТИ-ДАНА. 2012. – 447 с. – ISBN 5– 238– 00816– 3
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планирование, внед-рение, контроль. СПб.: Питер. 2012.
3. Данченок, Л.А. Маркетинг: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский госу-дарственный университет экономики, статистики и информатики. – М., 2012.
4. Мурашкин, Н.В. Маркетинг: Учебное пособие для вузов / Н.В. Мурашкин, О.Н. Тюкина, Н.М. Сеник, А.Н. Мурашкин, В.А. Яллай; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. Псков. 2011. – 361 с. – ISBN – 5 – 87854– 108 – 4.
5. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез». 2012. – 640 с.
6. Маркетинг: Учебник / кол. Авторов: под ред. Проф. Т.Н. Пара-моновой. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2013. – 360 с. – ISBN 978– 5– 85971– 572– 5
7. Научная электронная библиотека [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.alleng.ru
8. Справочник для экономистов [Электронный ресурс].
- Режим до-ступа: http://www.catback.ru
9. Экономика. Социология. Менеджмент: федеральный образова-тельный портал [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://ecsocman.hse.ru
10. Публикации по экономике и финансам. Статьи, тексты книг. Ана-литика и статистика [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.finansy.ru
11. Административно-управленческий портал [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.aup.ru
12. Научная электронная библиотека «Киберленинка» [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://cyberleninka.ru
13. Библиотека управления [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.cfin.ru
14. Информационный портал об инвестициях и инвестиционных ин-струментах [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://allfi.biz
