Оглавление
Введение
1. Сущность потребительского поведения
2. Анализ основных подходов к изучению потребительского поведения
3. Вклад Ф. Эванса в изучение потребительского поведения
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Важным составным элементом управления является механизм изучения потребительского поведения.Важный вклад в изучение потребительского поведения внесли такие исследователи как В. Гьюбера в изучение потребительского поведения
Мода как фактор потребительского поведения и ее влияние на потребительское поведение мужчин выступает предметом настоящего исследования. Актуальность исследования определяется, в первую очередь, процессами, происходящими в обществе, в частности, процессом изменения потребительского поведения в современных условиях. Исследование потребительского поведения является одной из первостепенных задач различных специалистов, в том числе социологов.
Развитие общества потребления и предопределены им изменения в образе жизни россиян вызывают рост интереса ученых к проблематике, связанному с психологией потребительскому поведению, мотивацией потребления, а также с определением социально-психологических факторов, которые влияют на формирование и реализацию потребительского поведения.
В рамках продвижения существующей продукции эффективным ры-чагом может стать использование интегрированных маркетинговых ком-муникаций с применением современных методов продвижения. Их вклю-чение в маркетинговую политику приводит к увеличению потребительско-го спроса и росту продаж.
Исходя из этого, можно сделать вывод, что изучение рекламы крайне актуально в современном мире.Цель данной работы заключается изучение вклад Джорджа Гэллапа в изучение рекламы.3) вклад Джорджа Гэллапа в изучение рекламы, его инновации и методы.
Онтологические проблемы для гуманистов отходят на другой план, а в центре их внимания оказываются преимущественно моральные, политические и эстетические проблемы.Объектом – вклад Ф. Петрарка с целью определения его вклада в развитие культуры и гуманизма.
Знакомство с проблемой поведения потребителей стало возможным в 90-е гг. благодаря маркетинговой литературе (Ф. Котлер, Дж. Эванс, Б. Берман, А. Хоскинг, Г. Ассель, Ж.Ж. Ламбен, Дж. Мовен, Дж. Энджел, П. Миниард и др.).
Знакомство с проблемой поведения потребителей стало возможным в 90-е гг. благодаря маркетинговой литературе (Ф. Котлер, Дж. Эванс, Б. Берман, А. Хоскинг, Г. Ассель, Ж.Ж. Ламбен, Дж. Мовен, Дж. Энджел, П. Миниард и др.).
Объектом исследования является vip зона ЦУМа – это торговая пло¬щадка стремится к тому, чтобы ассортимент предлагаемой одежды был об¬ширен и разнообразен, а цены – конкурентоспособны; она занимает ведущее место на рынке женской одежды.
Для решения поставленных задач необходимо исследовать проблему, опираясь на проведенные исследования и работы таких авторов как Г. М. Россинская, Беккер Г., Жеребин В. И др. Работа Россинской посвящена проблемам, связанным с экономическим поведением потребителя.
В курсовой работе использовались абстрактно-логический, системный и функциональный подходы, а также методы дедукции, формализации, индукции, синтеза и анализа информации, сравнительного анализа, графические и табличные приемы визуализации данных.
Значительный вклад в развитие потребительского поведения и исследование влияния факторов на мотивацию потребителей на рынке туристических услуг внесли труды зарубежных и российских исследователей: Л. В. Баумгартена, И. Ансоффа, В. И. Ильина, А. П. Дуровича, Ж.-Ж. Ламбена, А. Маслоу, Д. Ф. Энджела, Д. Шварца и т.д.
Список использованной литературы
1Основы маркетинга // Ф. Котлер, Г. Армстронг. – М.: Издательство: Вильямс, 2009. – 1072 с.
2Патоша О. Исследование поведения потребителей на рынке товаров и услуг // Вестник Костромского государственного университета им. Н.А.Некрасова, Том 13, серия Психологические науки «Акмеология образования», № 3, 2007г. С. 88-93.
3Рябинский Л. С. Поведение покупателей в условиях рыночной экономики. М., 1991.
4Секерин В.Д. Основы маркетинга : учебное пособие / В.Д. Секерин. — М.: КНОРУС, 2012. — 232 с.
5Эванс Ф.Ч., Бишоп Д.М. Оценка компании при слияниях и поглощениях. Создание стоимости в частных компаниях. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
6Franklin B. Evans. „Psychological and Objective Factors in the Prediction of Brand Choke; Ford Versus Chevrolet”. — Journal of Business, October 1959, p. 340—369.
7http://franklinbevans.net/
список литературы