Содержание
Введение………………………………………………………………………………3
Глава 1. Сущность ценовой политики предприятия на рынке товаров и услуг………………………………………………………………………………..4
1.1. Понятие ценовой политики на рынке товаров и услуг ………………..4
1.2. Факторы, влияющие на изменение цен предприятиями на рынке товаров и услуг ……………………………………………………………….6
Глава 2. Методика ценовой политики предприятия на рынке товаров и услуг ……………………………………………………………………..……….11
2.1. Действия фирмы при подготовке к выпуску товара на рынок….11
2.2. Тактика реализации стратегии в области ценообразования на рынке товаров и услуг ………………………………………………………………12
Глава 3. Принятие решений по ценообразованию с учетом методики анализа безубыточности продаж………………………………………………..17
3.1.Методы определения безубыточного объема продаж и зоны безопасности………………………………………………………………..17
3.2.Анализ факторов изменения точки безубыточности………………………26
3.3.Определение критического уровня цены реализации……………..….28
3.4. Использование анализа безубыточности в принятии управленческих решений………………………………………………………………………29
3.5.Пример ценообразования в сфере услуг на примере цен на бензин…32
Заключение…………………………………………………………………………38
Список использованной литературы…………………………………………..40
Выдержка из текста
Цена играет центральную роль в системе рыночного механизма и является объективной экономической категорией, то есть инструментом, функционирующим только на основе экономических законов. В любом обществе цена отражает действующую модель управления экономикой, являясь ее производной.
Ценовая политика фирмы представляет собой важный элемент общей стратегии фирмы, непосредственно входит в такой крупный ее раздел, как рыночная стратегия. Она сочетает в себе как стратегические, так и тактические элементы. В наиболее общем виде ценовая политика может быть определена как деятельность руководства фирмы по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, осуществляемая в русле общей стратегии фирмы и направленная на достижение целей и задач последней.
Вследствие того, что правильно выбранная и рационально определенная ценовая политика предопределяет весь успех финансово-хозяйственной деятельности предприятия, вполне можно говорить, что тема данной курсовой работы высоко актуальна.
Целью данной работы является рассмотрение проблематики ценообразования на рынке товаров и услуг.
Задачи
— изучить, сущность ценовой политики предприятия на рынке товаров и услуг;
-определить, методику ценовой политики предприятия на рынке товаров и услуг ;
— рассмотреть сущность принятие решений по ценообразованию с учетом методики анализа безубыточности продаж.
Предмет: Ценообразование.
Список использованной литературы
1. Бригхем Ю. Энциклопедия финансового менеджмента / 5-е изд. — М.: РАГС; Экономика, 2012.
2. Ефимова О.В. Финансовый анализ. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Изд-во «Бухгалтерский учет», 2011.
3. Завьялов Ф.Н. Практическое ценообразование. Ярославль, Яросл. гос. ун-т, 2011.
4. Колосс Б. Управление финансовой деятельностью предприятия, проблемы, концепции, методы: Учебное пособие / Под ред. Проф. Я.В. Соколова. М.: ЮНИТИ, 2011 .
5. Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент: Учебное пособие. — М.: Дело и сервис, 2012.
6. Любушин Н.П., Лещева В.Б., Дъякова В.Г. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учеб. пособие для вузов / Под ред. Н.П. Любушина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.
7. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: 6-е изд., перераб. и доп. — Минск.: ООО «Новое знание», 2010.
8. Селезнева Н.Н., Ионова А.Ф. Финансовый анализ. Управление финансами: Учеб. Пособие для вузов. – 2-е изд. Перераб. и доп. – М.: ЮНИМИ-ДАНА, 2010.
9. Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент: теория и практика. – М.: «Перспектива». 2010.
10. Ценообразование и налогообложение. Учебник / Под ред. И.К. Салимжанова. – М.: ООО «ТК Велби», 2010.
11. Шуляк П.Н. Ценообразование. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 20012.
12. Шуремов Е. Операционный анализ как инструмент оптимизации ценовой политики // Финансовая газета. Региональный выпуск. 2010. № 19.